本研究運用SWOT分析方法和STP營銷策略,在分析澳洲葡萄酒發(fā)展歷史及市場潛力的基礎上,研究了澳洲葡萄酒的優(yōu)勢(S)、劣勢(W)、營銷機遇(O)、營銷挑戰(zhàn)(T),對澳洲進口葡萄酒在中國營銷的市場細分、市場選擇和營銷策略進行了分析。研究表明:澳洲葡萄酒集高品質(zhì)、好口感、深厚的文化內(nèi)涵、極高的性價比、深刻的品牌于一身,使其成為中國人信賴的進口葡萄酒,在中國的葡萄酒市場有較大的市場潛力,澳洲成為中國進口葡萄酒的主要國家之一。 

【文章來源】：技術(shù)與創(chuàng)新管理. 2020年04期

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

葡萄酒消費群體占比分布結(jié)構(gòu)圖

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]進口葡萄酒市場分析及營銷策略研究[D]. 賈衍喆.西北農(nóng)林科技大學 2018
[3]KS有限責任公司葡萄酒市場競爭戰(zhàn)略研究[D]. 鄧銘艷.西南財經(jīng)大學 2007



本文編號：2926236