本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)臨界規(guī)模突破策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)金融近年來(lái)在我國(guó)發(fā)展十分迅速。不僅傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)日益重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)工具及技術(shù)的應(yīng)用,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、生產(chǎn)性企業(yè)也紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域,加上P2P、眾籌等純互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)不斷涌現(xiàn),在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活乃至社會(huì)生活所受互聯(lián)網(wǎng)金融的影響將愈加廣泛,愈加深遠(yuǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的逐漸成熟,為互聯(lián)網(wǎng)金融交易雙方提供產(chǎn)品與服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)也日漸發(fā)展。與其他電子商務(wù)平臺(tái)一樣,互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)必須突破臨界規(guī)模才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),否則會(huì)被市場(chǎng)淘汰。因此,分析互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)臨界規(guī)模突破的影響因素,設(shè)計(jì)合理可行的臨界規(guī)模突破策略對(duì)于平臺(tái)發(fā)展而言意義重大。到目前為止,國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的理論與實(shí)證研究大多關(guān)注成熟平臺(tái),鮮少涉及平臺(tái)在早期啟動(dòng)過(guò)程中必須解決的臨界規(guī)模突破問(wèn)題。本文通過(guò)借鑒前人關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)以及臨界規(guī)模的研究成果,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)臨界規(guī)模的概念進(jìn)行了界定,并且在分析互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)臨界規(guī)模突破的影響因素的基礎(chǔ)上,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)臨界規(guī)模的突破策略進(jìn)行了設(shè)計(jì)。鑒于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)難以搜集,本文通過(guò)案例分析來(lái)驗(yàn)證研究結(jié)論。結(jié)合對(duì)阿里巴巴與騰訊旗下互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的分析,本文得出以下結(jié)論：(1)在定價(jià)方面,互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)不僅要考慮總價(jià)格水平和價(jià)格結(jié)構(gòu),還要考慮具體的定價(jià)模式；(2)在銷售方面,互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在重視傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)上,提高對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是社會(huì)化媒體的營(yíng)銷投入；(3)在用戶招募方面,互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)在創(chuàng)立初期可以實(shí)施大買家策略；(4)在數(shù)據(jù)挖掘方面,互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)于大數(shù)據(jù)的研究投入,提高對(duì)于大數(shù)據(jù)的處理能力,豐富大數(shù)據(jù)的應(yīng)用形式；(5)在產(chǎn)品服務(wù)方面,互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)應(yīng)當(dāng)重視產(chǎn)品創(chuàng)新,具體可以分為支付類金融產(chǎn)品創(chuàng)新、理財(cái)類金融產(chǎn)品創(chuàng)新、以及融資類金融產(chǎn)品創(chuàng)新三個(gè)方向。以上結(jié)論對(duì)于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)企業(yè)臨界規(guī)模突破策略的選擇和運(yùn)用具有一定的理論指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)金融 平臺(tái) 臨界規(guī)模 阿里巴巴 騰訊
【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F832
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-12
• 1.1 研究背景及意義9-10
• 1.2 研究關(guān)鍵問(wèn)題及難點(diǎn)10
• 1.3 研究方法及可能創(chuàng)新點(diǎn)10-11
• 1.4 研究思路及結(jié)構(gòu)安排11-12
• 第二章 文獻(xiàn)綜述12-19
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)理論回顧12-13
• 2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)概念界定12
• 2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)模式12-13
• 2.1.3 文獻(xiàn)述評(píng)13
• 2.2 臨界規(guī)模理論回顧13-19
• 2.2.1 臨界規(guī)模概念界定13-15
• 2.2.2 臨界規(guī)模突破的影響因素15-17
• 2.2.3 臨界規(guī)模突破策略17-18
• 2.2.4 文獻(xiàn)述評(píng)18-19
• 第三章 互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)臨界規(guī)模突破的影響因素19-25
• 3.1 平臺(tái)的形成機(jī)制19-21
• 3.2 平臺(tái)的產(chǎn)品服務(wù)21
• 3.3 平臺(tái)的定價(jià)策略21
• 3.4 平臺(tái)的推廣方式21-23
• 3.5 平臺(tái)用戶的個(gè)人影響力23
• 3.6 平臺(tái)的知識(shí)屬性23
• 3.7 平臺(tái)的創(chuàng)新能力23-25
• 第四章 互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)臨界規(guī)模的突破策略25-30
• 4.1 定價(jià)策略25-26
• 4.2 銷售策略26-27
• 4.3 大買家策略27
• 4.4 數(shù)據(jù)挖掘策略27-29
• 4.5 產(chǎn)品創(chuàng)新策略29-30
• 第五章 案例分析30-42
• 5.1 阿里金融30-36
• 5.1.1 阿里金融發(fā)展歷程30-32
• 5.1.2 阿里金融業(yè)務(wù)布局32-34
• 5.1.3 阿里金融臨界規(guī)模突破策略分析34-36
• 5.2 騰訊金融36-40
• 5.2.1 騰訊金融發(fā)展歷程36-37
• 5.2.2 騰訊金融業(yè)務(wù)布局37-39
• 5.2.3 騰訊金融臨界規(guī)模突破策略分析39-40
• 5.3 小結(jié)40-42
• 第六章 結(jié)論與展望42-44
• 致謝44-45
• 參考文獻(xiàn)45-47

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