本文關(guān)鍵詞：App終端優(yōu)化服務(wù)于服裝品牌營(yíng)銷的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前,隨著技術(shù)創(chuàng)新步伐的加快,智能終端設(shè)備、App終端服務(wù)軟件迅猛發(fā)展與普及催生出各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的人們消費(fèi)行為產(chǎn)生了極大影響�！半娚獭毖杆籴绕�,引發(fā)的移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)購(gòu)物已成為新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。移動(dòng)終端消費(fèi)市場(chǎng)的不斷壯大,帶動(dòng)了包括服裝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)App的多樣化發(fā)展。本文旨在針對(duì)于App終端服務(wù)軟件對(duì)服裝品牌營(yíng)銷服務(wù)的影響在其營(yíng)銷中的地位做出基本的總結(jié)與分析,通過分析比較服裝品牌App在品牌宣傳、商品展示、線上銷售、售后服務(wù)、數(shù)據(jù)統(tǒng)籌以及物流管理等方面的表現(xiàn),討論建立或進(jìn)一步優(yōu)化已有的該類App對(duì)于服裝品牌營(yíng)銷的實(shí)際作用與影響。本文采用文獻(xiàn)調(diào)研、規(guī)范研究與實(shí)證研究、問卷調(diào)查等方法,通過對(duì)既有的服裝品牌App軟件的功能以及互相間的比較分析,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查,總結(jié)分析調(diào)查結(jié)果等,最終得出服裝品牌建立自己的自主App應(yīng)用對(duì)于品牌的宣傳營(yíng)銷、品牌形象檔次的提升都有著至關(guān)重要的促進(jìn)作用。同時(shí)得出,服裝品牌建立自主App使品牌自身價(jià)值得到了極大提高,建立了更寬泛的客戶關(guān)系,用戶認(rèn)可度加深,線上線下的銷售引流愈加順暢的情況下,該服裝品牌的營(yíng)銷結(jié)果必然得到前所未有的提升與進(jìn)步。因此,App終端優(yōu)化服務(wù)對(duì)于服裝品牌營(yíng)銷必定產(chǎn)生積極的影響。
【關(guān)鍵詞】：App 終端服務(wù) 服裝品牌 品牌價(jià)值 營(yíng)銷管理
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：TP311.56;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第1章 緒論6-10
• 1.1 研究背景與研究意義6-7
• 1.1.1 研究背景6
• 1.1.2 研究意義6-7
• 1.2 研究思路和研究方法7
• 1.2.1 研究思路7
• 1.2.2 研究方法7
• 1.3 研究的可能創(chuàng)新點(diǎn)7-8
• 1.4 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述8-10
• 1.4.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀8
• 1.4.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀8-10
• 第2章 App的內(nèi)涵及應(yīng)用現(xiàn)狀和現(xiàn)有應(yīng)用程序的品牌分析10-15
• 2.1 App的內(nèi)涵10
• 2.2 App的應(yīng)用現(xiàn)狀10-11
• 2.3 現(xiàn)有第三方應(yīng)用程序的品牌分析11-15
• 第3章 服裝品牌自主App應(yīng)用與功能的實(shí)證分析15-21
• 3.1 服裝品牌建立App應(yīng)用程序的優(yōu)勢(shì)與必要性15-16
• 3.2 服裝品牌自主App的問卷調(diào)查的分析16-17
• 3.3 服裝品牌App應(yīng)用與各功能方面的表現(xiàn)分析17-19
• 3.4 服裝品牌自主App對(duì)于服裝品牌價(jià)值提升的分析19-21
• 第4章 結(jié)論21-22
• 參考文獻(xiàn)22-24
• 附錄24-28
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文28-29
• 致謝29

【相似文獻(xiàn)】

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