本文關鍵詞：App終端優(yōu)化服務于服裝品牌營銷的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前,隨著技術創(chuàng)新步伐的加快,智能終端設備、App終端服務軟件迅猛發(fā)展與普及催生出各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,對于現(xiàn)代社會的人們消費行為產(chǎn)生了極大影響。“電商”迅速崛起,引發(fā)的移動營銷、移動購物已成為新的市場經(jīng)濟增長點,受到了社會各界的廣泛關注。移動終端消費市場的不斷壯大,帶動了包括服裝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)App的多樣化發(fā)展。本文旨在針對于App終端服務軟件對服裝品牌營銷服務的影響在其營銷中的地位做出基本的總結與分析,通過分析比較服裝品牌App在品牌宣傳、商品展示、線上銷售、售后服務、數(shù)據(jù)統(tǒng)籌以及物流管理等方面的表現(xiàn),討論建立或進一步優(yōu)化已有的該類App對于服裝品牌營銷的實際作用與影響。本文采用文獻調(diào)研、規(guī)范研究與實證研究、問卷調(diào)查等方法,通過對既有的服裝品牌App軟件的功能以及互相間的比較分析,對消費者進行問卷調(diào)查,總結分析調(diào)查結果等,最終得出服裝品牌建立自己的自主App應用對于品牌的宣傳營銷、品牌形象檔次的提升都有著至關重要的促進作用。同時得出,服裝品牌建立自主App使品牌自身價值得到了極大提高,建立了更寬泛的客戶關系,用戶認可度加深,線上線下的銷售引流愈加順暢的情況下,該服裝品牌的營銷結果必然得到前所未有的提升與進步。因此,App終端優(yōu)化服務對于服裝品牌營銷必定產(chǎn)生積極的影響。
【關鍵詞】：App 終端服務 服裝品牌 品牌價值 營銷管理
【學位授予單位】：北京服裝學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：TP311.56;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第1章 緒論6-10
• 1.1 研究背景與研究意義6-7
• 1.1.1 研究背景6
• 1.1.2 研究意義6-7
• 1.2 研究思路和研究方法7
• 1.2.1 研究思路7
• 1.2.2 研究方法7
• 1.3 研究的可能創(chuàng)新點7-8
• 1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述8-10
• 1.4.1 國外研究現(xiàn)狀8
• 1.4.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀8-10
• 第2章 App的內(nèi)涵及應用現(xiàn)狀和現(xiàn)有應用程序的品牌分析10-15
• 2.1 App的內(nèi)涵10
• 2.2 App的應用現(xiàn)狀10-11
• 2.3 現(xiàn)有第三方應用程序的品牌分析11-15
• 第3章 服裝品牌自主App應用與功能的實證分析15-21
• 3.1 服裝品牌建立App應用程序的優(yōu)勢與必要性15-16
• 3.2 服裝品牌自主App的問卷調(diào)查的分析16-17
• 3.3 服裝品牌App應用與各功能方面的表現(xiàn)分析17-19
• 3.4 服裝品牌自主App對于服裝品牌價值提升的分析19-21
• 第4章 結論21-22
• 參考文獻22-24
• 附錄24-28
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文28-29
• 致謝29

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本文編號：291892