隨著國際快時尚品牌入駐中國以來,國人更喜歡在時尚服飾上進行消費。與此同時,我國的傳統(tǒng)服裝品牌受到了一定沖擊與威脅。作為快速發(fā)展的快時尚品牌的之一,優(yōu)衣庫在我國有很大的市場空間,我們不僅要學習它的經(jīng)營方式與營銷策略,更要從中發(fā)現(xiàn)問題。本文在STP理論的指導下,分析優(yōu)衣庫的目前營銷策略。并提出了優(yōu)衣庫需要改進的地方,以及對我國服裝品牌企業(yè)的啟示。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020年03期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、STP理論背景
    （一）市場細分
    （二）目標市場
    （三）市場定位
二、優(yōu)衣庫簡介
三、優(yōu)衣庫目前的營銷策略
    （一）以微博為載體的營銷模式
    （二）網(wǎng)上平臺營銷
    （三）優(yōu)質(zhì)的員工服務
四、優(yōu)衣庫目前存在的問題
    （一）消費者行為和習慣研究的缺失
    （二）服裝時尚性不足
五、對中國服裝品牌企業(yè)的啟示
    （一）確定品牌定位
    （二）提升設計感，滿足客戶需求
結束語：


【參考文獻】：
期刊論文
[1]STP理論在我國牛仔服裝企業(yè)中的應用[J]. 李浩.  現(xiàn)代營銷(學苑版). 2013(05)
[2]日本“優(yōu)衣庫”品牌SPA的有效性分析——基于新“零售之輪”理論[J]. 聶珂.  企業(yè)經(jīng)濟. 2009(05)
[3]SPA的緣起與運作[J]. 胡敏敏,鄔關榮.  紡織學報. 2005(06)

碩士論文
[1]優(yōu)衣庫營銷策略研究[D]. 閻明.西安理工大學 2017
[2]優(yōu)衣庫營銷策略研究[D]. 孫建國.北京交通大學 2014
[3]基于信息時代的新媒體營銷策略研究[D]. 王亞涵.山東大學 2009
[4]我國服裝品牌國際化戰(zhàn)略研究[D]. 陳平.東華大學 2006



本文編號：2923818