隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn),轉(zhuǎn)化率高,營(yíng)銷效果好,逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。本課題的研究對(duì)象為杭州百草味食品有限公司的直播帶貨營(yíng)銷策略,通過(guò)對(duì)當(dāng)前休閑食品的直播營(yíng)銷環(huán)境的調(diào)查研究,了解市場(chǎng)現(xiàn)狀以及分析存在的問(wèn)題,并在調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)現(xiàn)有的直播營(yíng)銷策略進(jìn)行評(píng)估,在評(píng)估之后為杭州百草味食品有限公司提出直播帶貨營(yíng)銷策略的優(yōu)化建議。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版). 2020年06期

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、休閑食品發(fā)展概況和直播營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    （一）休閑食品發(fā)展概況
    （二）直播營(yíng)銷現(xiàn)狀
二、休閑食品網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷問(wèn)題分析
    （一）直播營(yíng)銷內(nèi)容存在同質(zhì)性現(xiàn)象
    （二）缺乏優(yōu)秀電商專業(yè)主播
    （三）缺乏深度互動(dòng)
    （四）缺乏吸引消費(fèi)者直接下單的折扣
三、休閑食品網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷策略建議
    （一）創(chuàng)新直播營(yíng)銷的內(nèi)容與形式
    （二）培養(yǎng)具備專業(yè)知識(shí)的網(wǎng)絡(luò)主播
    （三）互動(dòng)模式趣味化，滿足用戶需要
    （四）適當(dāng)給予大力度折扣
結(jié)束語(yǔ)：


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國(guó)內(nèi)休閑食品行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展[J]. 劉瀚文.  現(xiàn)代食品. 2018(22)

碩士論文
[1]休閑食品產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式研究[D]. 王蒙蒙.廣東海洋大學(xué) 2019
[2]5T理論下網(wǎng)紅-電商營(yíng)銷模式優(yōu)化研究[D]. 周景霞.江西師范大學(xué) 2019
[3]網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)品牌傳播的影響研究[D]. 何思延.中央民族大學(xué) 2017



本文編號(hào)：2923694