近幾年來,很多大型連鎖超市在我國迅猛發(fā)展。隨著中國市場逐步打開大門,很多外國品牌的大型連鎖超市紛紛涌入我國,同時,伴隨著本土品牌大型連鎖超市的不斷興起,各大連鎖超市競爭的“戰(zhàn)場”也開始從一線城市逐步蔓延到各大中小城市,比如濰坊的大型連鎖超市市場也呈現(xiàn)了白熱化的競爭局面。在當前這樣一個大環(huán)境下,各大連鎖超市都開始思考自身的發(fā)展問題,力爭能在如此激烈的競爭中占據(jù)一席之地,并且謀求更加長遠的發(fā)展,同時,很多外國品牌的大型連鎖超市也都看中中國市場,力求能夠在中國市場中謀求發(fā)展。本文以D超市濰坊奎文店為研究對象,結(jié)合所學管理學理論和市場營銷方面的理論,充分、全面地了解該店的現(xiàn)狀,并用系統(tǒng)分析的方法找出該店在市場營銷方面出現(xiàn)的問題,然后運用科學的方法從市場營銷角度對D超市濰坊奎文店進行分析:首先,找準D超市濰坊奎文店的市場定位,分析其在市場競爭中所處的位置,以及找準競爭對手并加以分析;然后,運用SWOT分析法,對D超市濰坊奎文店的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部機會、威脅進行了綜合分析;最后,運用STP分析法,對該店所處的競爭市場進行市場細分,選擇了適合該店的目標市場,并對其在目標市場中的定位進行了規(guī)劃。根據(jù)... 

【文章來源】：青島科技大學山東省

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

D超市門店數(shù)以及面積Figure1-1NumberandAreaofDsupermarketStores

11圖 1-2 研究框架圖Figure 1-2 Research Framework Diagram1.5 本文創(chuàng)新點（1）本文在奎文店實際營銷情況的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場營銷理論，對比國內(nèi)外大型連鎖超市的先進經(jīng)驗做法，同時對比本土大型連鎖超市佳樂家獨有的一些具有地域性的做法，從商品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略等方面，為奎

青島科技大學研究生學位論文2 連鎖超市市場營銷策略相關(guān)理論基礎(chǔ)2.1 SWOT 分析模型20 世紀 80 年代初，美國舊金山大學的管理學教授韋里克（WeihricSWOT 模型，通過綜合分析企業(yè)內(nèi)部條件以及外部環(huán)境因素，進行系統(tǒng)評估最佳策略的方法。SWOT 分析主要是對企業(yè)的優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Wea機會（Opportunity）和威脅（Threats）四個部分進行分析。SWOT 模型是部優(yōu)劣勢以及外部環(huán)境機會、威脅進行全面分析，依靠優(yōu)勢、克服劣勢、會、回避威脅，運用 WO、SO、WT、ST 四種戰(zhàn)略，在此基礎(chǔ)上制定相應的

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2918787