隨著新媒體時代的發(fā)展,微信公眾號以其精準(zhǔn)推送、明確落點的傳播特點在企業(yè)品牌營銷渠道中的重要性日益凸顯。在此背景下,美食類微信公眾號到底該如何運營才能更容易取勝呢?本文以清博大數(shù)據(jù)平臺2019年12月1日至12月31日為時間節(jié)點,選取美食類排名前20名的微信公眾號為樣本,通過觀察法、比較分析法等研究方法,發(fā)現(xiàn)熱門美食類微信公眾號存在著以原創(chuàng)號為主、賬戶主體多為企業(yè)以及大多數(shù)公眾號善于使用自定義菜單服務(wù)力強(qiáng)等特征且其推送的熱門文章在推送時間上符合飯點時間、排版方式以圖片為主、文章內(nèi)容豐富實用。 

【文章來源】：老字號品牌營銷. 2020年08期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、熱門美食類微信公眾號運營分析
    （一）原創(chuàng)文章為主——突破內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)狀
    （二）賬號主體以企業(yè)為主——品牌營銷的需求
    （三）充分使用自定義菜單——增強(qiáng)服務(wù)力
二、美食類微信公眾號熱門文章內(nèi)容營銷分析
    （一）消費者需求方面
        1.文章內(nèi)容實用
        2.以H5技術(shù)為代表的新技術(shù)運用
    （二）消費者愿意支付的成本方面
        1.文章排版以圖片為主
    （三）消費者的便利性方面
        1.推送時間恰到好處
        2.使用跳轉(zhuǎn)鏈接
    （四）與消費者溝通方面
三、美食類微信公眾號營銷策略建議
    （一）以品牌為中心建構(gòu)完整的矩陣營銷
    （二）增強(qiáng)公眾號服務(wù)意識
    （三）完善商業(yè)模式的探索
四、總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]個人文化類微信公眾號營銷策略[J]. 龐書緯.  青年記者. 2019(32)
[2]從傳播視角看微信營銷的特性與優(yōu)勢[J]. 王也.  老字號品牌營銷. 2019(07)
[3]從“dou出ban”看出版社微信公眾號營銷策略[J]. 姜一梅.  出版廣角. 2015(Z1)



本文編號：2918457