隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,電子商務(wù)隨之而興起,越來越多的零售企業(yè)開始著手建立線上渠道來拓寬自己的銷售渠道,以此提升競(jìng)爭(zhēng)力。然而,建設(shè)線上渠道給企業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí)也有可能帶來風(fēng)險(xiǎn),一些企業(yè)因?yàn)樵黾泳�上渠道而從中獲利,得到快速發(fā)展,另一些企業(yè)卻因增加線上渠道未得到預(yù)期效果而陷入了危機(jī)。因此,零售企業(yè)采取線上渠道戰(zhàn)略是否能為企業(yè)股東增值?不同特征的企業(yè)建設(shè)線上渠道以及建設(shè)線上渠道的方式不同會(huì)對(duì)股東收益帶來怎樣的影響?這些問題都有待理論的研究和實(shí)證的檢驗(yàn)。本文在回顧國內(nèi)外關(guān)于建設(shè)線上渠道相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,利用短期和長(zhǎng)期事件研究法分別探索零售企業(yè)公布增加線上渠道事件對(duì)企業(yè)股票收益率短期和長(zhǎng)期的影響,并將樣本企業(yè)根據(jù)區(qū)域分布、線上渠道方式以及企業(yè)性質(zhì)進(jìn)行分類研究,為投資者和企業(yè)決策者提供參考依據(jù)。研究結(jié)果表明:短期內(nèi)股票市場(chǎng)對(duì)零售企業(yè)建設(shè)線上渠道有顯著的正向反應(yīng),投資者對(duì)公司采取的線上渠道策略表示支持。其中位于電子商務(wù)發(fā)展較好區(qū)域的企業(yè)和國有性質(zhì)的企業(yè)建設(shè)線上渠道能獲得更多的超額收益,并且企業(yè)采用自建平臺(tái)的方式能比與第三方合作的方式帶來更顯著的正向超額收益。而長(zhǎng)期來看,零售企業(yè)采取線上渠道建設(shè)策略會(huì)給... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 創(chuàng)新點(diǎn)
    1.3 研究?jī)?nèi)容及結(jié)構(gòu)
第二章 相關(guān)概念及文獻(xiàn)綜述
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
        2.1.2 線上渠道的概念
    2.2 線上與線下渠道的相關(guān)研究
        2.2.1 線上線下渠道沖突
        2.2.2 線上線下渠道協(xié)調(diào)
    2.3 線上渠道引入對(duì)零售企業(yè)影響的相關(guān)研究
        2.3.1 線上渠道引入對(duì)零售企業(yè)的正面影響
        2.3.2 線上渠道引入對(duì)零售企業(yè)的負(fù)面影響
    2.4 本章小結(jié)
第三章 研究方法與提出假設(shè)
    3.1 有效市場(chǎng)假說
    3.2 短期事件研究法
        3.2.1 短期事件研究法理論
        3.2.2 短期事件研究法模型
    3.3 長(zhǎng)期事件研究法
        3.3.1 長(zhǎng)期事件研究法理論
        3.3.2 長(zhǎng)期事件研究法模型
    3.4 提出假設(shè)
    3.5 本章小結(jié)
第四章 實(shí)證研究
    4.1 樣本選擇及數(shù)據(jù)來源
        4.1.1 短期事件樣本選擇
        4.1.2 長(zhǎng)期事件樣本選擇
    4.2 樣本分析
        4.2.1 樣本公司建設(shè)線上渠道的時(shí)間分布
        4.2.2 樣本公司的區(qū)域分布
        4.2.3 樣本公司的線上渠道建設(shè)方式分布
        4.2.4 樣本公司的企業(yè)性質(zhì)分布
    4.3 短期事件實(shí)證研究結(jié)果
        4.3.1 短期事件總體研究結(jié)果
        4.3.2 按區(qū)域分類研究結(jié)果
        4.3.3 按線上渠道方式分類研究結(jié)果
        4.3.4 按企業(yè)性質(zhì)分類研究結(jié)果
        4.3.5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)
    4.4 長(zhǎng)期事件實(shí)證研究結(jié)果
        4.4.1 長(zhǎng)期事件總體研究結(jié)果
        4.4.2 按區(qū)域分類研究結(jié)果
        4.4.3 按線上渠道方式分類研究結(jié)果
        4.4.4 按企業(yè)性質(zhì)分類研究結(jié)果
        4.4.5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)
    4.5 本章小結(jié)
第五章 結(jié)論與局限性
    5.1 研究結(jié)論及建議
    5.2 研究的局限性
    5.3 未來的研究方向
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號(hào)：2915908