隨著城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展,提升城市文化軟實(shí)力逐漸成為城市更新中不可或缺的內(nèi)容。城市營(yíng)銷(xiāo)作為城市發(fā)展的催化劑,可為城市更新規(guī)劃提供新的思路和方法。以經(jīng)典的古根海姆效應(yīng)為例,分析古根海姆博物館營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)畢爾巴鄂長(zhǎng)期更新的作用機(jī)制,評(píng)估近20余年其對(duì)畢爾巴鄂經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面起到的作用。研究表明,協(xié)調(diào)高效的組織管理、動(dòng)態(tài)長(zhǎng)效的更新機(jī)制、專(zhuān)業(yè)國(guó)際化的營(yíng)銷(xiāo)策略和根植本土的內(nèi)生動(dòng)力是畢爾巴鄂模式成功的關(guān)鍵,這為我國(guó)城市更新活動(dòng)提供了借鑒。 

【文章來(lái)源】：國(guó)際城市規(guī)劃. 2020年04期 第55-63頁(yè) 北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：9 頁(yè)

【部分圖文】：

濱水集中更新片區(qū)的公共建筑分布

各項(xiàng)城市更新計(jì)劃自1990年代中期啟動(dòng)至今，對(duì)畢爾巴鄂的城市發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響（表3），其顯著成效受到世界范圍的關(guān)注和認(rèn)可：畢爾巴鄂在2004年威尼斯雙年展榮獲“世界最佳城建規(guī)劃獎(jiǎng)”；2010年獲得“李光耀世界城市獎(jiǎng)”；市長(zhǎng)獲得了2012年“世界市長(zhǎng)”稱(chēng)號(hào)；在2016和2017年度的最佳投資城市排名中位列歐洲城市第四名[28];2018年還獲得了都市主義獎(jiǎng)（Urbanism Awards）機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“2018歐洲年度城市獎(jiǎng)”（European City of the Year)[3]。盡管成效顯著，但城市營(yíng)銷(xiāo)式的外生型發(fā)展模式具有難以避免的投機(jī)性、短效性弊端，“古根海姆效應(yīng)”的可持續(xù)性一直飽受爭(zhēng)議。雖然城市發(fā)展需要從競(jìng)爭(zhēng)中謀求外部的資源，但可持續(xù)發(fā)展的根基在于城市內(nèi)部的動(dòng)力。下文將從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化藝術(shù)等方面進(jìn)行量化分析，以評(píng)估“古根海姆效應(yīng)”是否為畢爾巴鄂帶來(lái)了可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。

20世紀(jì)后期的工業(yè)衰退導(dǎo)致畢爾巴鄂流失了大量的人口，從1980年的45萬(wàn)人斷崖式下降至1990年的38萬(wàn)人（圖8）。城市更新措施生效后人口流失現(xiàn)象減少，還吸引了一定數(shù)量的外來(lái)移民，1985年外國(guó)人口只占該地區(qū)總?cè)丝诘?%，到2016年這一比例提升到了7.4%。圖5 畢爾巴鄂市人均GDP變化

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]以文化大事件為觸媒的城市再生模式初探--“歐洲文化之都”的實(shí)踐和啟示[J]. 方丹青,陳可石,陳楠.  國(guó)際城市規(guī)劃. 2017(02)
[2]《中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展報(bào)告(2016)》——國(guó)家戰(zhàn)略視野下的城市營(yíng)銷(xiāo)[J].   品牌研究. 2016(06)
[3]國(guó)外文化規(guī)劃、創(chuàng)意城市與城市復(fù)興的比較研究——基于文獻(xiàn)回顧[J]. 王長(zhǎng)松,田昀,劉沛林.  城市發(fā)展研究. 2014(05)
[4]創(chuàng)意畢爾巴鄂:古根海姆效應(yīng)[J]. 西爾克·哈里奇,比阿特麗斯·普拉薩,焦怡雪.  國(guó)際城市規(guī)劃. 2012(03)
[5]城市大事件營(yíng)銷(xiāo):從流動(dòng)空間到場(chǎng)所提升——北京奧運(yùn)的實(shí)證研究[J]. 張京祥,陸梟麟,羅震東,王莉莉.  國(guó)際城市規(guī)劃. 2011(06)
[6]城市營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程、研究進(jìn)展及思考[J]. 于濤,張京祥.  城市問(wèn)題. 2007(09)
[7]經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的城市營(yíng)銷(xiāo)策略:觀察和思考[J]. 唐子來(lái),陳琳.  城市規(guī)劃學(xué)刊. 2006(06)
[8]中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告[J]. 倪鵬飛.  決策與信息. 2003(07)
[9]城市營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨[J]. 孫成仁.  規(guī)劃師. 2001(05)

博士論文
[1]在我國(guó)城市更新中城市營(yíng)銷(xiāo)與建筑策劃的互動(dòng)研究[D]. 閆晉波.清華大學(xué) 2013



本文編號(hào)：2912218