近年來IP大熱,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP的源頭之一,其商業(yè)價值也在逐步顯現(xiàn)。本文將IP的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營銷置于4R理論構(gòu)架之下,以關(guān)系營銷為核心,注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與讀者關(guān)系的長期互動,通過關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系、報酬四個方面研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營銷策略的特點、面臨的問題,并對此提出相應(yīng)的對策。 

【文章來源】：知識經(jīng)濟. 2020年13期 第43+45頁

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化介紹
二、基于4R理論構(gòu)架的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營銷
    （一）4R理論的概述。
    （二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的營銷特點。
三、基于4R理論構(gòu)架的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營銷策略面臨的問題
    （一）關(guān)聯(lián)——侵權(quán)、版權(quán)糾紛嚴(yán)重。
    （二）反應(yīng)——營銷娛樂化。
    （三）關(guān)系——過度營銷。
    （四）報酬——授權(quán)價格過低。
四、基于4R理論構(gòu)架的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營銷對策
    （一）采用全版權(quán)營銷。
    （二）注重IP品牌打造。
    （三）培養(yǎng)“粉絲經(jīng)濟”。
    （四）規(guī)范營銷力度,促進(jìn)多維營銷。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]4R理論構(gòu)架下地市級媒體的市場營銷策略[J]. 甄巍然.  保定學(xué)院學(xué)報. 2010(05)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的營銷策略研究[D]. 王月.遼寧大學(xué) 2018
[2]我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運營研究[D]. 于夢溪.南京大學(xué) 2016



本文編號：2912648