從出版業(yè)實際狀況及其外部環(huán)境出發(fā),闡明圖書營銷理論演進的兩個關(guān)鍵時間節(jié)點,參考一般的營銷理論梳理了圖書營銷理論演進的脈絡(luò),探討圖書發(fā)行學、圖書營銷學以及圖書數(shù)字營銷學的產(chǎn)業(yè)情景與理論框架。
【部分圖文】：

根據(jù)以上分期以及各個時期(或階段)的關(guān)鍵特征,圖書營銷理論經(jīng)歷了圖書發(fā)行學、圖書營銷學、圖書數(shù)字營銷學的演進。在時間上,圖書營銷理論演進的脈絡(luò)并不是三種理論與實踐依次取代的過程,而是一個依次疊加的進程(見圖1)。在邏輯上,要充實圖書營銷理論演進脈絡(luò)的內(nèi)涵,有必要參考一般營銷理論的演進。圖書營銷理論的演進既與一般的營銷理論演進在大方向上脈絡(luò)近似,同時,由于圖書是一種文化商品,特別是很多圖書具有意識形態(tài)性,這兩種理論演進又有很多不同。
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本文編號：2889538