當(dāng)下,隨著各大城市汽車(chē)限號(hào)政策以及共享經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,汽車(chē)品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)愈演愈烈。除性能和外觀等方面的比拼,汽車(chē)品牌的競(jìng)爭(zhēng)更多的是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的競(jìng)爭(zhēng),只有不斷創(chuàng)新汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方式,才能在市場(chǎng)上擁有更多的主動(dòng)權(quán)。4S店正是汽車(chē)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)物,其打通了整車(chē)銷(xiāo)售、零配件銷(xiāo)售、售后服務(wù)、信息反饋等一系列售前及售后流程。本策劃方案基于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論,結(jié)合近期行業(yè)競(jìng)品汽車(chē)熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)案例,探索了在新媒體和自媒體蓬勃發(fā)展的今天,如何利用新媒體吸引流量與受眾,挖掘潛在客戶(hù)群。方案從元通林肯4S店現(xiàn)狀出發(fā),并根據(jù)現(xiàn)有的客戶(hù)數(shù)據(jù)等條件,策劃了一場(chǎng)雙十一線下狂歡體驗(yàn)夜的活動(dòng)。通過(guò)前期信息宣發(fā),中期數(shù)據(jù)庫(kù)甄選對(duì)比,后期活動(dòng)落地,旨在協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商在第四季度銷(xiāo)售旺季帶動(dòng)銷(xiāo)量,并希望通過(guò)本活動(dòng)方案探求這一類(lèi)汽車(chē)4S店新媒體營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新方式與方法。
【學(xué)位單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類(lèi)】：F426.471;F274
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 項(xiàng)目研究的背景
    第二節(jié) 解決的主要問(wèn)題
        一、對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商
        二、對(duì)于消費(fèi)者
    第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        一、國(guó)外研究現(xiàn)狀
        二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    第四節(jié) 研究方法
第二章 相關(guān)介紹
    第一節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念
    第二節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道
    第三節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的對(duì)比
第三章 汽車(chē)行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及案例分析
    第一節(jié) 行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
    第二節(jié) 行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例分析
    第三節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例總結(jié)
第四章 元通林肯4S店現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
    第一節(jié) 元通林肯4S店簡(jiǎn)介
    第二節(jié) 元通林肯4S店?duì)I銷(xiāo)案例分析
    第三節(jié) 元通林肯4S店存在的問(wèn)題
    第四節(jié) 實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)的必要性
第五章 元通林肯4S店雙十一線下狂歡夜策劃案
    第一節(jié) 活動(dòng)方案背景
    第二節(jié) 目標(biāo)群體分析
    第三節(jié) 活動(dòng)具體內(nèi)容
    第四節(jié) 活動(dòng)亮點(diǎn)梳理
    第五節(jié) 新媒體傳播節(jié)奏及數(shù)量
    第六節(jié) 新媒體投放的必要性
    第七節(jié) 活動(dòng)物料及預(yù)算
    第八節(jié) 活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案
第六章 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2884948