當下,隨著各大城市汽車限號政策以及共享經(jīng)濟的快速發(fā)展,汽車品牌的營銷戰(zhàn)愈演愈烈。除性能和外觀等方面的比拼,汽車品牌的競爭更多的是在市場營銷方面的競爭,只有不斷創(chuàng)新汽車營銷方式,才能在市場上擁有更多的主動權(quán)。4S店正是汽車行業(yè)激烈競爭下的產(chǎn)物,其打通了整車銷售、零配件銷售、售后服務(wù)、信息反饋等一系列售前及售后流程。本策劃方案基于新媒體營銷的相關(guān)理論,結(jié)合近期行業(yè)競品汽車熱門的營銷案例,探索了在新媒體和自媒體蓬勃發(fā)展的今天,如何利用新媒體吸引流量與受眾,挖掘潛在客戶群。方案從元通林肯4S店現(xiàn)狀出發(fā),并根據(jù)現(xiàn)有的客戶數(shù)據(jù)等條件,策劃了一場雙十一線下狂歡體驗夜的活動。通過前期信息宣發(fā),中期數(shù)據(jù)庫甄選對比,后期活動落地,旨在協(xié)助經(jīng)銷商在第四季度銷售旺季帶動銷量,并希望通過本活動方案探求這一類汽車4S店新媒體營銷的創(chuàng)新方式與方法。
【學位單位】：浙江工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F426.471;F274
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 項目研究的背景
    第二節(jié) 解決的主要問題
        一、對于經(jīng)銷商
        二、對于消費者
    第三節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        一、國外研究現(xiàn)狀
        二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    第四節(jié) 研究方法
第二章 相關(guān)介紹
    第一節(jié) 新媒體營銷的概念
    第二節(jié) 新媒體營銷的傳播渠道
    第三節(jié) 新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷模式的對比
第三章 汽車行業(yè)新媒體營銷現(xiàn)狀及案例分析
    第一節(jié) 行業(yè)新媒體營銷現(xiàn)狀
    第二節(jié) 行業(yè)新媒體營銷案例分析
    第三節(jié) 新媒體營銷案例總結(jié)
第四章 元通林肯4S店現(xiàn)狀及存在的問題
    第一節(jié) 元通林肯4S店簡介
    第二節(jié) 元通林肯4S店營銷案例分析
    第三節(jié) 元通林肯4S店存在的問題
    第四節(jié) 實施新媒體營銷的必要性
第五章 元通林肯4S店雙十一線下狂歡夜策劃案
    第一節(jié) 活動方案背景
    第二節(jié) 目標群體分析
    第三節(jié) 活動具體內(nèi)容
    第四節(jié) 活動亮點梳理
    第五節(jié) 新媒體傳播節(jié)奏及數(shù)量
    第六節(jié) 新媒體投放的必要性
    第七節(jié) 活動物料及預算
    第八節(jié) 活動應(yīng)急預案
第六章 結(jié)語
參考文獻
致謝

【參考文獻】

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本文編號：2884948