隨著市場競爭的日趨激烈,部分"老字號"品牌的發(fā)展逐步進入瓶頸期,如何煥發(fā)新生是其亟需考慮的問題。大白兔奶糖主動對接消費者需求,通過跨界營銷的方式與消費者"擦出火花",實現(xiàn)了新生。本文以大白兔奶糖為例,通過分析其跨界營銷的方式探尋"老字號"品牌跨界營銷存在的問題,為"老字號"品牌跨界營銷提供改善建議。
【文章目錄】：
一、跨界營銷簡介
二、大白兔奶糖跨界營銷方式
    （一）大白兔X美加凈
    （二）大白兔X氣味圖書館
    （三）大白兔X光明乳業(yè)
    （四）大白兔X快樂檸檬
三、“老字號”跨界營銷問題
    （一）品質(zhì)難保證，缺乏實用性
    （二）產(chǎn)品與本身關(guān)聯(lián)性較弱
四、對“老字號”跨界營銷的建議
    （一）保證跨界產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品實用性
    （二）選準合作品牌，避免盲目跨界

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