發(fā)布時間：2020-11-11 09:10

　　 以小紅書為例,通過消費者行為學理論研究社群營銷對消費行為的影響機理,并對其商業(yè)模式、模式創(chuàng)新點、面向對象進行分析,發(fā)現(xiàn)社交電商平臺現(xiàn)存的問題并提出相關建議。
【文章目錄】：
1 社群營銷
2 小紅書商業(yè)模式描述
    2.1 小紅書簡介
    2.2 小紅書商業(yè)模式發(fā)展歷程
    2.3 小紅書商業(yè)模式特點
        第一,小紅書具有其獨一無二的戰(zhàn)略目標。
        第二,小紅書具有社群營銷的運營模式。
        第三,小紅書具有閉環(huán)式的盈利模式。
        第四,小紅書具有強大的后臺技術。
    2.4 小紅書在社群營銷中的創(chuàng)新點
3 小紅書App用戶分析
    3.1 用戶群體特征分析[2]
        3.1.1 用戶多為女性
        3.1.2 用戶較年輕
        3.1.3 用戶受教育程度較高
        3.1.4 用戶大多為職業(yè)女性和學生
    3.2 用戶類型分析
        3.2.1 生產引導型用戶
        3.2.2 口碑宣傳型用戶
        3.2.3 純消費型用戶
        3.2.4 潛在用戶
    3.3 用戶心理分析
        3.3.1 獲益心理
        3.3.2 求知心理
        3.3.3 虛榮心理
4 基于4C理論的小紅書社群營銷
5 小紅書社群營銷模式存在的問題
6 促進社交電商模式發(fā)展的建議

【相似文獻】

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