中國堅持開放合作,"一帶一路"是中國新一輪改革開放的重要倡議,統(tǒng)籌建設國內(nèi)與國際市場兩大格局,為本土品牌走向全球化提出新命題、新挑戰(zhàn)和新機遇。從品牌建設角度分析,其銷售成效在一定程度上取決于品牌跨文化營銷策略。本文以武漢愛帝內(nèi)衣品牌為研究對象,基于愛帝集團關(guān)于國內(nèi)和國際市場營銷調(diào)查數(shù)據(jù),探討在"一帶一路"背景下愛帝品牌從產(chǎn)品、渠道、定價、促銷 4 個方面全球化的營銷新出路,以及為武漢針織品牌愛帝公司產(chǎn)品全球化發(fā)展提供一些幫助,也希望能為國內(nèi)同行業(yè)相關(guān)企業(yè)提供一些參考。
【文章目錄】：
1 問題的提出
2 武漢愛帝內(nèi)衣品牌概況
3 愛帝內(nèi)衣品牌市場的現(xiàn)狀與分析
    （1）產(chǎn)品競爭對品牌發(fā)展的影響。
    （2）品牌個性化不夠清晰,品牌文化模糊。
    （3）品牌傳播同質(zhì)化,品牌突圍存在障礙。
    （4）愛帝品牌國際化發(fā)展需努力。
    （5）愛帝品牌區(qū)域影響力不均衡。
4 武漢愛帝內(nèi)衣品牌全球化營銷策略
    4.1 產(chǎn)品策略
        4.1.1 面向“一帶一路”細分市場
        4.1.2 開發(fā)有個性產(chǎn)品,凸顯產(chǎn)品品牌獨特文化內(nèi)涵
    4.2 渠道策略
        4.2.1 設立國外直營店
        4.2.2 依托電商平臺
    4.3 定價策略
        4.3.1 參照品牌在海外的知名度和產(chǎn)品自身質(zhì)量定價
        4.3.2 根據(jù)目標市場現(xiàn)有競爭者參考定價
        4.3.3 基于目標群體消費能力和意愿定價
    4.4 促銷策略
        4.4.1 選擇恰當?shù)膹V告詞
        4.4.2 通過當?shù)啬Ｌ卮浴①澲椖?br>        4.4.3 選擇當?shù)厝讼矚g的方式進行傳播和推廣
5 案例分析結(jié)果

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本文編號：2879180