本文關(guān)鍵詞：2015年度“雙溝1955”整合營(yíng)銷傳播策劃方案，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：“雙溝1955”封壇酒年度整合營(yíng)銷策劃方案是基于雙溝酒業(yè)2015年推出的輕奢定位封壇酒而設(shè)計(jì)的。與企業(yè)本身以“封壇大典”為中心的策劃不同,本案從數(shù)據(jù)庫(kù)的角度出發(fā),在白酒行業(yè)中做出使用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的創(chuàng)新嘗試�！半p溝1955”的年度營(yíng)銷主題是“首屆酒會(huì),甲冠全國(guó)”,本案當(dāng)然也是圍繞著這個(gè)主題進(jìn)行策劃,在策劃過(guò)程中,更偏重于對(duì)年份的強(qiáng)調(diào),以六十年的發(fā)展歷程為立足點(diǎn)。對(duì)于大多數(shù)白酒企業(yè)而言,封壇酒更像是一個(gè)新的概念,往往都是召開一次封壇大典,就再也沒(méi)有聲音,缺乏連貫性的營(yíng)銷,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)封壇酒的認(rèn)知不足,企業(yè)也無(wú)法達(dá)到預(yù)期的提升品牌形象和知名度的目的。本案將突出品牌始終如一的特質(zhì)并進(jìn)行推廣,通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行整理和分析,選擇目標(biāo)市場(chǎng),有針對(duì)性的開展?fàn)I銷傳播活動(dòng),通過(guò)社交應(yīng)用、線上線下的事件營(yíng)銷、戶外廣告等多種形式,營(yíng)造統(tǒng)一的品牌形象,向消費(fèi)者傳遞始終如一這一理念。本案共策劃線上線下活動(dòng)共計(jì)16場(chǎng),已經(jīng)執(zhí)行的活動(dòng)獲得了良好的效果,對(duì)于未能執(zhí)行的活動(dòng),在評(píng)估環(huán)節(jié)也進(jìn)行了總結(jié)與反思。
【關(guān)鍵詞】：雙溝 整合營(yíng)銷傳播 數(shù)據(jù)庫(kù)
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.82
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 一、項(xiàng)目說(shuō)明6-12
• 1. 項(xiàng)目來(lái)源6
• 2. 策劃準(zhǔn)備6-9
• 2.1 策劃背景6-7
• 2.2 整合營(yíng)銷傳播理論綜述7-9
• 3. 策劃主題思路9-10
• 4. 方案設(shè)計(jì)創(chuàng)新與原創(chuàng)獨(dú)立性說(shuō)明10-12
• 4.1 方案設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)10-11
• 4.2 方案原創(chuàng)性說(shuō)明11-12
• 二、策劃方案主體12-61
• 1. 市場(chǎng)分析12-27
• 1.1 中國(guó)市場(chǎng)白酒行業(yè)現(xiàn)狀12
• 1.2 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷在白酒行業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析12-14
• 1.3 消費(fèi)者分析14-24
• 1.4 產(chǎn)品分析24-26
• 1.5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析26-27
• 2. 策略27-36
• 2.1 目標(biāo)27-29
• 2.2 目標(biāo)市場(chǎng)策略29-30
• 2.3 產(chǎn)品定位策略30-31
• 2.4 媒介策略31-33
• 2.5 活動(dòng)排期33-34
• 2.6 廣告預(yù)算34-36
• 3. 表現(xiàn)36-48
• 3.1 傳播方案設(shè)計(jì)36-43
• 3.2 廣告表現(xiàn)43-48
• 4. 執(zhí)行48-56
• 4.1 線上活動(dòng)執(zhí)行48-52
• 4.2 線下活動(dòng)執(zhí)行52-56
• 5. 評(píng)估56-61
• 5.1 效果測(cè)定56-58
• 5.2 策劃總結(jié)58-61
• 參考文獻(xiàn)61-62
• 致謝62-63

【相似文獻(xiàn)】

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