在當今新媒體時代,文化產(chǎn)業(yè)的營銷體制和發(fā)展戰(zhàn)略正面臨著媒介革新的重要影響。首先,新媒體環(huán)境是一種無法回避的現(xiàn)實情況,以文化與經(jīng)濟問題、文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)營銷領域的思考為起點。其次,新媒體時代的媒介市場具有雙重屬性,不僅是文化產(chǎn)業(yè)的主要構成因素,而且可借助相關文化產(chǎn)業(yè)信息的傳播達到營銷的目的。在互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體和戶外媒體領域,文化產(chǎn)業(yè)的新媒體營銷方興未艾。文化產(chǎn)業(yè)的在線網(wǎng)絡視頻營銷方式迅速壯大,已成為當前文化產(chǎn)業(yè)推廣和營銷領域的突出特點。

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