近年來,隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等各類新技術的相繼問世及其在博物館領域的應用,博物館的宣傳方式已經(jīng)發(fā)生了一定的改變,與此同時,數(shù)字博物館、新媒體營銷等概念也應運而生。湖南省博物館自2017年底擴建開館以來,充分融入了數(shù)字化技術,其線上宣傳方式涵蓋"兩微一抖"(微博、微信、抖音)、視頻、網(wǎng)上虛擬展廳等,效果較好,是國內(nèi)地方博物館運用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進行的一次成功探索。引入營銷概念,對文化品牌湖南省博物館進行新媒體推廣策略研究,以期為其他文化品牌利用新媒體推廣提供事實依據(jù)和決策參考。
【文章目錄】：
一、新媒體營銷概況
二、湖南省博物館品牌分析
    （一）品牌介紹
    （二）目標群體分析
三、湖南省博物館新媒體推廣策略
    （一）整合營銷
    （二）內(nèi)容營銷
    （三）沉浸式體驗與互動
    （四）跨界營銷
四、單一媒體建設
    （一）自媒體矩陣
    （二）微信
    （三）微博
    （四）抖音、快手等短視頻平臺
    （五）其他新媒體營銷工具
五、結語

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本文編號：2870539