移動短視頻與社交功能相結(jié)合的APP應(yīng)用成為一種新型的社交方式迅速占據(jù)人們的生活,因其高度契合受眾個性化需求的能力深受年輕用戶的追捧。受眾是短視頻傳播的重要媒介和對象,研究受眾心理、把握受眾行為特征,對促進(jìn)短視頻營銷的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。
【文章目錄】：
一、短視頻的發(fā)展
    （一）短視頻的崛起
    （二）短視頻興起的原因
        1、視頻短小而個性鮮明。
        2、迎合年輕群體的社交需求。
二、抖音短視頻受眾心理分析
    （一）短視頻受眾的心理分析
        1、參與心理。
        2、好奇心理。
        3、娛樂心理。
    （二）抖音短視頻的傳播特點
        1、短視頻的制作門檻低。
        2、短視頻滿足碎片化瀏覽習(xí)慣。
        3、短視頻內(nèi)容求同存異。
    （三）抖音短視頻用戶心理特征
        1、
        2、渴求表述。
        3、社交需要。
        4、滿足好奇。
        5、共同志趣。
三、基于受眾心理分析的短視頻營銷建議
    （一）摸準(zhǔn)短視頻用戶的心理過程
    （二）強(qiáng)化與用戶交互與分享
    （三）不斷強(qiáng)化好奇因子的作用

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本文編號：2870379