沙棘作為鄂爾多斯市農(nóng)業(yè)發(fā)展的代表性新型產(chǎn)業(yè),已被當(dāng)?shù)卣袨楸镜剞r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的領(lǐng)頭示范項目,具有典型代表意義。從目前鄂爾多斯市沙棘品牌建設(shè)工作來看,產(chǎn)品研發(fā)呈現(xiàn)良好態(tài)勢,卻受制于沒有形成強有力的品牌效應(yīng),品牌建設(shè)工作的不足嚴(yán)重制約沙棘產(chǎn)業(yè)的健康、高效發(fā)展。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的影響下,鄂爾多斯市沙棘種植缺少專業(yè)技術(shù)性人才,缺乏行之有效科學(xué)管理,政府相關(guān)部門、社會團體沒有制定出系統(tǒng)的運營方案,形成了鄂爾多斯市沙棘品牌建設(shè)工作嚴(yán)重滯后的局面�；诂F(xiàn)狀,本文通過對鄂爾多斯市沙棘品牌建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)狀深入研究,旨在找到鄂爾多斯市沙棘品牌特點、限制沙棘品牌建設(shè)因素,尋求大力推進品牌建設(shè)著力點,探索與鄂爾多斯市資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相適應(yīng)的沙棘品牌建設(shè)思路。在本次課題研究過程中,首先對鄂爾多斯市沙棘品牌的建設(shè)背景、研究意義及本次研究目的進行了闡述。隨后對于本次課題研究過程中涉及到的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相關(guān)理論知識進行了分析與歸納,為下文的研究與討論奠定了基礎(chǔ)。在本次論文的主要部分中,首先對鄂爾多斯市的沙棘種植產(chǎn)業(yè)及品牌建設(shè)情況進行了系統(tǒng)性的分析,指出了目前鄂爾多斯沙棘產(chǎn)業(yè)發(fā)展及品牌建設(shè)中主要存在的問題,以及制約鄂爾多斯沙棘品牌發(fā)展的因素,總結(jié)了王致和沙棘腐乳品牌建設(shè)過程中的積極典型經(jīng)驗,以此針對鄂爾多斯市沙棘品牌建設(shè)現(xiàn)狀提出相應(yīng)的措施,推動鄂爾多斯市沙棘產(chǎn)業(yè)有力、健康、快速發(fā)展。并希望對今后此類問題的深入研究,起到一定指導(dǎo)借鑒作用。
【學(xué)位單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F323.5
【部分圖文】：

圖 3-1 沙棘收購量走勢?圖 3-1 是從 2013 年到 2017 年期間，對于鄂爾多斯市沙棘收購情況進行統(tǒng)計。其13 年時候沙棘收購量是 6.3 萬噸，2014 年收購量是 9.5 萬噸，2015 年收購量是 1，2016 年沙棘收購量是 18.5 萬噸,2017 年沙棘收購量是 25 萬噸。

圖 3-1 沙棘收購量走勢? 3-1 是從 2013 年到 2017 年期間，對于鄂爾多斯市沙棘收購情況進行統(tǒng)計時候沙棘收購量是 6.3 萬噸，2014 年收購量是 9.5 萬噸，2015 年收購量016 年沙棘收購量是 18.5 萬噸,2017 年沙棘收購量是 25 萬噸。

圖 3-3 品牌建設(shè)主體意識情況牌營銷網(wǎng)絡(luò)逐漸完善?爾多斯沙棘產(chǎn)品營銷形式來看，目前在鄂爾多斯市設(shè)立了4個大型沙棘批小型規(guī)模沙棘批發(fā)市場，初具形成城鄉(xiāng)一體的沙棘銷售網(wǎng)絡(luò)。隨著信息化及，沙棘營銷在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，逐漸拓寬了銷售途徑。鄂爾多斯市目棘種植戶加盟了農(nóng)村淘寶、順豐銷售等多種網(wǎng)絡(luò)交易平臺，最為典型的當(dāng)下屬的天驕?zhǔn)称窂S在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下建立了天驕?zhǔn)称肪W(wǎng)，天驕?zhǔn)称肪W(wǎng)主棘進行深加工之后的產(chǎn)品，例如沙棘腐乳、沙棘果醬等，網(wǎng)站主要是以垂行營銷銷售，以此也開辟了沙棘深加工產(chǎn)品交流的新途徑。除此之外，天業(yè)采用多種網(wǎng)絡(luò)渠道對沙棘深加工產(chǎn)品進行推廣，例如現(xiàn)場直播加工過程等方式；公司還邀請電視臺及廣播電臺對所加工的沙棘產(chǎn)品進行宣傳推廣實現(xiàn)沙棘加工產(chǎn)品的快速推廣。鄂爾多斯農(nóng)業(yè)主管部門每年都會組織舉辦、沙棘產(chǎn)品博覽會等，舉辦這些活動都可以提升沙棘產(chǎn)品的知名度，也會
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本文編號：2869313