2017年年末,我國手游市場競爭激烈,乙女向戀愛經(jīng)營類手游《戀與制作人》表現(xiàn)突出,受到廣泛關(guān)注。本文根據(jù)創(chuàng)意傳播管理理論(CCM),從創(chuàng)意傳播理論的視角出發(fā),對手機(jī)游戲《戀與制作人》的創(chuàng)意傳播策略進(jìn)行分析。本研究的重點問題就是挖掘找到《戀與制作人》手游創(chuàng)意傳播中所使用的溝通元,以及該游戲在創(chuàng)意傳播過程中如何通過不同渠道與平臺傳播溝通元,從而觸發(fā)生活者的協(xié)同創(chuàng)意,達(dá)到理想的傳播效果,并在此基礎(chǔ)上為游戲營銷提供借鑒。本研究的第一部分是引言,主要分析研究背景,介紹研究對象,從創(chuàng)意傳播理論、網(wǎng)絡(luò)游戲營銷傳播、手機(jī)游戲營銷傳播等角度總結(jié)現(xiàn)有的研究成果,并說明研究方法。第二部分是創(chuàng)意傳播理論概述,闡述了創(chuàng)意傳播的內(nèi)涵,介紹了創(chuàng)意傳播中數(shù)字生活空間、生活者和生活服務(wù)者的參與者身份,指出創(chuàng)意傳播的核心是溝通元和協(xié)同創(chuàng)意。第三部分羅列了《戀與制作人》手游的創(chuàng)意傳播要素,指出《戀與制作人》創(chuàng)意傳播中生活者和生活服務(wù)者的特點。溝通元的傳播需要和生活者在心理、文化層次和生活經(jīng)驗等方面產(chǎn)生共同意義,價值認(rèn)同是創(chuàng)意傳播的前提。第四和第五部分從溝通元的類型出發(fā),總結(jié)了《戀與制作人》如何在創(chuàng)意傳播中創(chuàng)造不同類型的溝通元,以及尋找合適的平臺去發(fā)送溝通元,激發(fā)協(xié)同創(chuàng)意,引爆傳播效果。第六部分,從溝通元的特點分析了《戀與制作人》創(chuàng)意傳播的成功之處,也提出了游戲設(shè)置、抽卡機(jī)制和價值觀念方面的不足之處,總結(jié)了《戀與制作人》創(chuàng)意傳播對于游戲營銷傳播的啟示。
【學(xué)位單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G899;G206
【部分圖文】：

引 言）研究背景國通信互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于 2018 年 1 月 31 日發(fā)布的第 41 次發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至 2017 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了 7.7新增網(wǎng)民 1992 萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 55.8%。在所有網(wǎng)民中，手機(jī)3 億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例提升至 97.5%，移動支付的用戶規(guī)模

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于 2018 年 1 月 31 日發(fā)布的第 41 次《發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至 2017 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了 7.72新增網(wǎng)民 1992 萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 55.8%。在所有網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)3 億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例提升至 97.5%，移動支付的用戶規(guī)模達(dá)圖 1 中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

3 《戀與制作人》上線兩周 APP Store 暢銷榜排》手游概述是一款集卡牌養(yǎng)成、戀愛養(yǎng)成、模擬經(jīng)驗和劇情是由日文轉(zhuǎn)換而來的詞匯，在日語中的意思是“指介于蘿莉和御姐之間的女孩子，年齡大概在 1懷有天真而美好的幻想，有著無限的憧憬和執(zhí)著對于戀愛的幻想與期待的產(chǎn)物，而乙女游戲則是
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本文編號：2867755