奧運(yùn)會(huì)如今已經(jīng)是極具影響力的一項(xiàng)全球性的社會(huì)文化活動(dòng),不但在全世界體育競賽中獨(dú)樹一幟,而且凝聚著全人類社會(huì)的物質(zhì)和精神文明。奧運(yùn)會(huì)的一大作用是改善和引導(dǎo)國民體育價(jià)值取向的健康發(fā)展。本文的研究思路是以三十載的奧運(yùn)品牌營銷活動(dòng)為出發(fā)點(diǎn),以體育媒介報(bào)道視角變化為突破口,以全民對(duì)于競技體育的關(guān)注點(diǎn)為切口,探討全民體育觀念的變化。
【文章目錄】：
一、研究背景
    （一）奧運(yùn)會(huì)贊助商分級(jí)
    （二）競技體育和全民體育的概念、聯(lián)系及區(qū)別
    （三）體育媒介報(bào)道視角的轉(zhuǎn)變
二、研究目的
三、研究內(nèi)容
    （一）1984-2016年奧運(yùn)會(huì)體育營銷活動(dòng)開展情況
    （二）體育營銷活動(dòng)理念宣傳的兩個(gè)階段
    （三）1984-2016年全民體育觀念投射在運(yùn)動(dòng)員身上的變化
    （四）相關(guān)政策對(duì)于全民體育觀念的引導(dǎo)
    （五）全民體育活動(dòng)開展與參與情況
四、研究方法
    （一）內(nèi)容分析法：
    （二）文獻(xiàn)分析法：
    （三）個(gè)案研究法：
五、研究結(jié)論
    （一）贊助商體育營銷活動(dòng)分為兩個(gè)階段
    （二）全民體育觀念變化：

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本文編號(hào)：2867511