隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及相應(yīng)政策的扶持,我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)取得了很大的進(jìn)步,產(chǎn)量連年增長(zhǎng),有些農(nóng)產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了供過(guò)于求的現(xiàn)象,影響了其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力,隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的提出,發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量、綠色的農(nóng)產(chǎn)品需求加大,因此一方面為規(guī)避產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能面臨的風(fēng)險(xiǎn),另一方面為了突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸性問(wèn)題,品牌建設(shè)顯得尤為重要。因此依托資源稟賦優(yōu)勢(shì),發(fā)展特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌,成為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)�；a(chǎn),產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平、塑造農(nóng)產(chǎn)品形象、提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)農(nóng)民增收的重要途徑。本文在全面調(diào)研河北省香菇產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及香菇產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)對(duì)河北省香菇的主產(chǎn)區(qū)平泉、遵化、阜平的品牌建設(shè)進(jìn)行分析,揭示了河北省香菇品牌建設(shè)存在產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)、品牌差異化定位難;品牌建設(shè)及發(fā)展缺乏科學(xué)規(guī)劃;生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)薄弱;品牌的建設(shè)與發(fā)展壯大缺乏管理人才;宣傳方式單一力度不到位等問(wèn)題。隨后,根據(jù)走訪調(diào)研的結(jié)果以及大量的文獻(xiàn)閱讀,通過(guò)頻度分析法篩選出河北省香菇產(chǎn)業(yè)品牌的影響因素指標(biāo)體系,同時(shí)邀請(qǐng)到53位專(zhuān)家對(duì)影響因素進(jìn)行評(píng)分,其中專(zhuān)家包括品牌專(zhuān)家、食用菌體系專(zhuān)家、相關(guān)領(lǐng)域教授,針對(duì)其評(píng)分結(jié)果使用DEMATEL方法,運(yùn)用MATLAB7.0軟件對(duì)影響因素評(píng)分指標(biāo)進(jìn)行運(yùn)算,根據(jù)運(yùn)算結(jié)果對(duì)影響因素重要程度進(jìn)行排名,甄別運(yùn)算結(jié)果大于9.5的品牌關(guān)鍵影響因素。最后,通過(guò)借鑒慶元香菇、西峽香菇的建設(shè)經(jīng)驗(yàn),分析河北省香菇品牌發(fā)展現(xiàn)狀,設(shè)計(jì)出適合河北省香菇產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展的思路及“母子品牌”建設(shè)模式、“三一”品牌發(fā)展模式。最后根據(jù)關(guān)鍵性影響因素以及存在的問(wèn)題結(jié)合建設(shè)思路中需要注重之處,提出針對(duì)性的對(duì)策建議。本文對(duì)河北省香菇產(chǎn)業(yè)品牌的影響因素進(jìn)行分析,根據(jù)關(guān)鍵因素,提出品牌建設(shè)及發(fā)展的方案。從政府角度出發(fā),對(duì)河北省香菇產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)和推廣提出了具有針對(duì)性、可操作性的建議;從行業(yè)組織角度出發(fā),對(duì)于品牌打造提出了創(chuàng)新型模式,以及管理體系;從企業(yè)及專(zhuān)業(yè)合作社角度出發(fā),對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)管理以及品牌宣傳提出了一定的建議;促進(jìn)河北省香菇品牌高質(zhì)量建設(shè),全面健康良好發(fā)展。
【學(xué)位單位】：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：F323.5
【部分圖文】：

河北省香菇產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究1.3 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述1.3.1文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)分析本文通過(guò)《中國(guó)知網(wǎng)》文獻(xiàn)閱讀，統(tǒng)計(jì)了 1984 年至 2018 年以“品牌”為主題的文獻(xiàn)，通過(guò)折線(xiàn)圖可以從發(fā)表年度趨勢(shì)中發(fā)現(xiàn)從 1998 年開(kāi)始處于穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，（圖 1-1），2008 年開(kāi)始處于穩(wěn)定增長(zhǎng)，本文統(tǒng)計(jì)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域（圖 1-2）以及工業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的相關(guān)文獻(xiàn)（圖 1-3）從數(shù)量上來(lái)看作者大多關(guān)注工業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域品牌問(wèn)題，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域品牌關(guān)注度還有待提高，但從增長(zhǎng)趨勢(shì)上看農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域呈上升增長(zhǎng)趨勢(shì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域在 2006年開(kāi)始呈下降趨勢(shì)。

本文通過(guò)《中國(guó)知網(wǎng)》文獻(xiàn)閱讀，統(tǒng)計(jì)了 1984 年至 2018 年以“品牌”為主的文獻(xiàn)，通過(guò)折線(xiàn)圖可以從發(fā)表年度趨勢(shì)中發(fā)現(xiàn)從 1998 年開(kāi)始處于穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)（圖 1-1），2008 年開(kāi)始處于穩(wěn)定增長(zhǎng)，本文統(tǒng)計(jì)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域（圖 1-2）以及業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的相關(guān)文獻(xiàn)（圖 1-3）從數(shù)量上來(lái)看作者大多關(guān)注工業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域品牌問(wèn)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域品牌關(guān)注度還有待提高，但從增長(zhǎng)趨勢(shì)上看農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域呈上升長(zhǎng)趨勢(shì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域在 2006年開(kāi)始呈下降趨勢(shì)。圖 1-1 以“品牌”為主題的總體文獻(xiàn)發(fā)表趨勢(shì)Figure 1-1 The trend of the overall literature on the theme of "brand"

圖 1-1 以“品牌”為主題的總體文獻(xiàn)發(fā)表趨勢(shì)Figure 1-1 The trend of the overall literature on the theme of "brand"圖 1-2 以“品牌”為主題的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域文獻(xiàn)發(fā)表趨勢(shì)Figure 1-3 The trend of publication in th field of agricultural economy based on "brand"
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本文編號(hào)：2867146