數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的興起下,電子讀物和有聲讀物的快速發(fā)展對(duì)紙質(zhì)閱讀造成一定的沖擊,傳統(tǒng)書(shū)業(yè)陷入銷(xiāo)售低迷時(shí)期。在傳統(tǒng)書(shū)店和網(wǎng)店靠圖書(shū)打折促銷(xiāo)量的時(shí)候,“羅輯思維”這個(gè)微信售書(shū)小店走出了一條完全相反的道路,“羅輯思維”在微信售書(shū)發(fā)展的四年間,不僅堅(jiān)守住了圖書(shū)不打折的原則,并且圖書(shū)銷(xiāo)量的書(shū)目是非�？捎^的,是業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的典范。本論文以“羅輯思維”微信公眾號(hào)為例,對(duì)其微信公眾號(hào)售書(shū)的興起與發(fā)展進(jìn)行了整理,分析了羅輯思維售書(shū)的圖書(shū)品種與載體,結(jié)合4P營(yíng)銷(xiāo)策略理論從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和宣傳四方面對(duì)“羅輯思維”圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了梳理。對(duì)于“羅輯思維”微信公眾號(hào)售書(shū)存在的問(wèn)題,從知識(shí)產(chǎn)品碎片化、用戶體驗(yàn)有待提升和推書(shū)頻繁的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)這三個(gè)方面進(jìn)行分析,在此問(wèn)題的基礎(chǔ)上,對(duì)“羅輯思維”微信公眾號(hào)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。
【學(xué)位單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類(lèi)】：G235;G206
【部分圖文】：

蘭州大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 “羅輯思維”微信公眾號(hào)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的策略研究 創(chuàng)造了驚人的圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，在沒(méi)有任何折扣、45 元全價(jià)銷(xiāo)售的情況下，單日單渠道銷(xiāo)量 1 萬(wàn)冊(cè)，上線 70 小時(shí)后，2 萬(wàn)冊(cè)現(xiàn)書(shū)售罄；加印預(yù)售 72 小時(shí)后，總銷(xiāo)量達(dá)到 3 萬(wàn)冊(cè)。

學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 “羅輯思維”微信公眾號(hào)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的策略識(shí)�！暗玫健鄙暇�后推出了電子讀物和音頻讀物。最新的電子書(shū)可以直輯思維”微商城內(nèi)購(gòu)買(mǎi)；（圖 1-2：“得到”內(nèi)新上的電子書(shū)同樣在“羅商城內(nèi)售賣(mài)）音頻讀物是以打包全年的方式在微商城內(nèi)售賣(mài)年卡會(huì)員用戶不愿意開(kāi)通年卡會(huì)員也可以在“得到”APP 里購(gòu)買(mǎi)單本音頻讀物�！傲_輯思維”微商城內(nèi)售賣(mài)每天聽(tīng)本書(shū)年卡會(huì)員）

“羅輯思維”微商城內(nèi)售賣(mài)每天聽(tīng)本書(shū)年卡會(huì)員
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本文編號(hào)：2867018