隨著科技的不斷發(fā)展,信息化和智能化已經(jīng)成為這個時代的標簽,廣告和各類信息充斥著人們生活的各個角落。隨著智能設(shè)備的不斷普及,廣告宣傳的形式和內(nèi)容也發(fā)生了翻天覆地的變化,影響著人們的消費觀念。在各行業(yè)緊密擁抱互聯(lián)網(wǎng)的今天,傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)不能很好的滿足品牌宣傳和塑造的需求,而“奇強”作為日化用品中曾經(jīng)的佼佼者,也正經(jīng)歷著與互聯(lián)網(wǎng)相融合的關(guān)鍵時期,如何做好互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳,如何塑造新時代的品牌形象,是目前企業(yè)需要面對和解決的問題。與傳統(tǒng)廣告模式相比,互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢是十分明顯的,其廣泛的覆蓋面積、精準的信息送達、多變的形式和內(nèi)容等,都是傳統(tǒng)廣告所不能比擬的,“奇強”品牌具備一定的口碑積累,在探索新媒體廣告宣傳思路上,既要敢于探索,也要注重形式和方法,不斷優(yōu)化現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)宣傳的同時,還需要轉(zhuǎn)變思路大膽創(chuàng)新,尋找新的思路和亮點,在互聯(lián)網(wǎng)推廣中找到適合自己的道路。本文通過問卷調(diào)查對“奇強”品牌廣告宣傳整體現(xiàn)狀做了分析,在肯定傳統(tǒng)廣告奠定品牌形象堅實基礎(chǔ)的同時,著重提出了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的一些思路,在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告基礎(chǔ)上,提出一些完善和改進的意見,并提出一系列保障措施,為“奇強”的互聯(lián)網(wǎng)宣傳提出意見和建議,對于其完善和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告起到一定的積極作用。
【學位單位】：太原理工大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F713.8;F426.72
【部分圖文】：

研究結(jié)構(gòu)圖

mrey 在 1988 年提出，如果量表的題項數(shù)少于 40 題，中等樣本數(shù)約為 150 位，佳樣本數(shù)是 200 位，學者 Tinsley 和 Tinsley 在 1987 年提出，進行因素分析時，個問卷的題項數(shù)與樣本數(shù)的比例大約為 1:5 至 1:10 之間[57]），最終回收有效卷 186 份，在對所搜集的數(shù)據(jù)進行整理和統(tǒng)計，做出相關(guān)分析，以便了解“奇”品牌的知名度現(xiàn)狀。本次調(diào)查問卷的內(nèi)容涉及兩方面內(nèi)容，一是受訪者背景信息資料，二是針對各個問題結(jié)果的分析和討論。（1）受訪者相關(guān)背景說明該部分內(nèi)容的主要目的是對受訪者的年齡、學歷、收入、行業(yè)等背景信息進統(tǒng)計和分析，以了解“奇強”品牌的途徑做為劃分依據(jù)，并由此將受訪者劃分為類：即“互聯(lián)網(wǎng)途徑受訪者”和“傳統(tǒng)廣告途徑受訪者”，由于這兩類顧客分別代著新舊兩種廣告信息傳遞的途徑。因此，問卷的各項指標綜合分析，也將通過兩類受訪者的對比分別進行。關(guān)于消費者背景和消費習慣等相關(guān)問題的調(diào)查結(jié)果如下：

“奇強”品牌的互聯(lián)網(wǎng)推廣策略研究如圖 3-1 所示，本次問卷調(diào)查對象的年齡著重分布在中青年層次，這部分費者是目前一段時期內(nèi)的消費主力群體，也是通常來說各類營銷活動的受眾體，一般比較容易接受新鮮事物，對新型廣告媒體的宣傳方式更加容易接受。本次調(diào)查的結(jié)果來看，年齡分布較多集中在 21-50 歲之間，基本符合正態(tài)分布要求，也滿足調(diào)研預期的目標和分析需求。
【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 宋遠;;全媒體背景下的廣告營銷方式及相關(guān)問題研究[J];現(xiàn)代營銷(下旬刊);2017年01期

2 王曉航;;大數(shù)據(jù)下互聯(lián)網(wǎng)廣告精準投放策略分析[J];管理工程師;2017年01期

3 李奕華;;新媒體環(huán)境下品牌形象重塑與創(chuàng)新設(shè)計[J];科技與創(chuàng)新;2017年04期

4 龍梅蘭;李盛龍;;我國傳媒業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合與創(chuàng)新研究[J];武漢職業(yè)技術(shù)學院學報;2017年01期

5 邵華冬;齊彥麗;郜佳唯;;2016年中國媒體廣告市場現(xiàn)狀與趨勢[J];新聞與寫作;2017年02期

6 鄭寧;韓婕;;互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)的動因、影響及應對[J];中國廣播;2017年01期

7 趙悅;徐雷;;論企業(yè)品牌形象的成功演繹[J];大眾文藝;2017年01期

8 劉光星;;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新《廣告法》面臨的挑戰(zhàn)及其對策[J];湖南行政學院學報;2017年01期

9 徐舒平;;“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的新業(yè)態(tài)研究[J];中小企業(yè)管理與科技(上旬刊);2017年01期

10 郭全中;郭鳳娟;;智能傳播:我國互聯(lián)網(wǎng)媒體演化的最新傳播方式[J];傳媒評論;2017年01期

本文編號：2866970