傳統(tǒng)出版融媒體轉型不止是媒介形式變遷,更是業(yè)態(tài)范式變革,營銷理念需要隨之升級。文章以《三聯(lián)生活周刊》融媒體平臺中讀App為主要案例,指出:競爭理念應從行業(yè)競爭升級為消費競爭;競爭資本應從作品資本升級為作者資本;競爭手段應從單純的知識收費升級為知識分享與知識收費的結合;競爭實質應從內容競爭升級為服務競爭;融媒體新產品應和原有產品一起構成產品矩陣,實現(xiàn)品牌強化。

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