隨著整個社會認知水平的提高,信息科技的進步以及市場營銷環(huán)境的改變,營銷理念也面臨新一代的更新?lián)Q代。知識營銷就是在知識經(jīng)濟時代來臨,品牌為適應競爭激烈且同質(zhì)化日趨嚴重的市場環(huán)境下應運而生的。但是,新媒體時代下又對知識營銷提出了新的要求。知乎作為國內(nèi)最大的社會化問答平臺無疑是這個時代引領(lǐng)知識營銷發(fā)展的弄潮兒。本文以知乎為切入口,分析探討了知乎的知識營銷價值所在,總結(jié)了知乎突出的營銷模式,以期在此基礎(chǔ)上對新媒體環(huán)境下的知識營銷做一個探討。
【文章目錄】：
一、新媒體環(huán)境下知識營銷的發(fā)展演變
二、知乎平臺的知識營銷價值分析
    （一）高價值內(nèi)容的消費入口
    （二）高效果的營銷傳播體系
三、知乎平臺的知識營銷模式分析
    （一）高素質(zhì)的用戶群體
    （二）以用戶為核心
        1.“軟硬兼施”
        2. 個性化推送
    （三）打造“知乎風格”廣告
    （四）多元化的產(chǎn)品矩陣

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