隨著整個(gè)社會(huì)認(rèn)知水平的提高,信息科技的進(jìn)步以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的改變,營(yíng)銷(xiāo)理念也面臨新一代的更新?lián)Q代。知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)就是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨,品牌為適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的。但是,新媒體時(shí)代下又對(duì)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)提出了新的要求。知乎作為國(guó)內(nèi)最大的社會(huì)化問(wèn)答平臺(tái)無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代引領(lǐng)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的弄潮兒。本文以知乎為切入口,分析探討了知乎的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值所在,總結(jié)了知乎突出的營(yíng)銷(xiāo)模式,以期在此基礎(chǔ)上對(duì)新媒體環(huán)境下的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)做一個(gè)探討。
【文章目錄】：
一、新媒體環(huán)境下知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展演變
二、知乎平臺(tái)的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析
    （一）高價(jià)值內(nèi)容的消費(fèi)入口
    （二）高效果的營(yíng)銷(xiāo)傳播體系
三、知乎平臺(tái)的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)模式分析
    （一）高素質(zhì)的用戶(hù)群體
    （二）以用戶(hù)為核心
        1.“軟硬兼施”
        2. 個(gè)性化推送
    （三）打造“知乎風(fēng)格”廣告
    （四）多元化的產(chǎn)品矩陣

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