文化綜藝節(jié)目《國家寶藏》的熱播,將文化類電視節(jié)目推向了一個新的高潮,它既是中國文化自信的成功彰顯,也是文化類節(jié)目創(chuàng)新融媒體營銷的成功實踐。《國家寶藏》以獨特的敘事視角串聯(lián)起時間與空間,以新穎的形式展現(xiàn)厚重的文化底蘊,讓文物"活"起來,這是其成功的關(guān)鍵因素,同時,作為一檔自主開發(fā)的文化綜藝節(jié)目,其在新媒體背景下的營銷策略和手段也有很大突破與創(chuàng)新。在新媒體時代,傳統(tǒng)的以有形商品為藍(lán)本的4P或4C理論不足以全面反映新媒體營銷的特征,本文用營銷4I理論分析《國家寶藏》融媒體整合營銷成功的主要因素,以期為文化類節(jié)目在新媒體時代背景下的營銷提供一些思路。
【文章目錄】：
1 《國家寶藏》的成功經(jīng)驗分析
    1.1 趣味營銷,滿足受眾休閑放松的觀賞需求
        1.1.1 劇場演繹文物“故事”,穿越歷史空間,拉近觀眾距離
        1.1.2 高科技營造炫目場景,給予觀眾全新的視聽享受
        1.1.3 融入流行趣味,制造熱梗,營銷手段年輕化
        1.1.4 營造沖突,像廣告營銷一樣制造戲劇張力
    1.2 利益原則,深挖和滿足受眾的潛在心理需求
        1.2.1 滿足年輕一代對傳統(tǒng)文化深度認(rèn)知的需求
        1.2.2 有效時間內(nèi)傳遞給觀眾傳統(tǒng)文化,滿足碎片化時間閱讀需求
    1.3 互動營銷,融媒體傳播
        1.3.1 在播放渠道上充分運用新媒體優(yōu)勢進(jìn)行互動
        1.3.2 微博、微信自媒體互動,觀眾參與節(jié)目創(chuàng)造與傳播
    1.4 新媒體為載體與觀眾建立溝通,滿足個性需求
2 《國家寶藏》營銷策略中存在的問題以及建議
    2.1 文化視角囿于本土,缺乏大視野
    2.2 教化痕跡過于明顯,節(jié)目設(shè)置略顯刻板
    2.3 成本高,經(jīng)濟(jì)收益低,商業(yè)模式難以復(fù)制
3 結(jié)語

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