【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人均國民收入的不斷提高,人們對生活質(zhì)量與身心健康的要求也日益增強(qiáng)。伴隨著人們對身體健康的日益關(guān)注,健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)在我國快速發(fā)展起來。據(jù)《中國茶葉行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告前瞻》顯示,國內(nèi)保健養(yǎng)生茶消費水平得到進(jìn)一步提升,消費群體不斷擴(kuò)大,消費者需求傾向多樣化,大眾養(yǎng)生茶暢銷。本文以滁菊的養(yǎng)生價值為基礎(chǔ),以滁菊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為依托,以養(yǎng)生茶發(fā)展趨勢為契機(jī),對滁菊產(chǎn)業(yè)進(jìn)入養(yǎng)生茶市場可行性和發(fā)展趨勢進(jìn)行分析,制定營銷策略,針對當(dāng)前國內(nèi)養(yǎng)生茶市場現(xiàn)狀為滁菊產(chǎn)業(yè)進(jìn)入養(yǎng)生茶市場制定營銷策略。同時,給予滁菊產(chǎn)業(yè)進(jìn)入養(yǎng)生茶市場一定的保障措施,力求滁菊順利進(jìn)入并在養(yǎng)生茶市場占據(jù)有效市場份額。
【文章目錄】：
一、我國養(yǎng)生茶發(fā)展現(xiàn)狀
    （一）茶與養(yǎng)生。
    （二）養(yǎng)生茶發(fā)展的原因。
        1、飲茶習(xí)慣：
        2、養(yǎng)生需求：
        3、市場升級：
        4、營銷手段：
        5、年輕人成為養(yǎng)生茶消費主力軍：
    （三）養(yǎng)生茶發(fā)展現(xiàn)狀。
二、滁菊進(jìn)入養(yǎng)生茶市場的機(jī)會與挑戰(zhàn)
    （一）滁菊進(jìn)入養(yǎng)生茶市場的機(jī)會
        1、養(yǎng)生價值巨大。
        2、市場前景好。
        3、資本運作。
        4、政策支持。
        5、年輕化消費群體。
        6、“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺。
    （二）滁菊進(jìn)入養(yǎng)生茶市場的挑戰(zhàn)
        1、滁菊品牌知名度低。
        2、滁菊產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題。
        3、同行競爭。
        4、人才匱乏。
三、滁菊養(yǎng)生茶營銷策略
    （一）持續(xù)打造滁菊養(yǎng)生茶品牌，輸出滁菊文化，加強(qiáng)區(qū)域性品牌影響力。
    （二）推動產(chǎn)業(yè)化模式創(chuàng)新，實現(xiàn)滁菊產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級。
    （三）豐富產(chǎn)品的多樣化，體現(xiàn)滁菊養(yǎng)生的功能性。
    （四）全面實施信息化戰(zhàn)略，搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺。
    （五）科技支撐與政策支持提供雙重保障。

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本文編號：2853872