隨著科學技術(shù)的進步,移動端廣告形式發(fā)生了巨大的改變,HTML5技術(shù)帶來了新的移動端廣告形式,移動端H5廣告以其體驗優(yōu)勢成為最受歡迎的廣告形式之一,隨著移動端市場規(guī)模的擴大,越來越多的品牌方將營銷重點投向移動端廣告,且多聚焦于社交型APP中,移動端品牌型H5廣告正是依托于社交型APP傳播分享,所以備受品牌方的青睞。本課題以移動端品牌型H5為研究對象,以移動端品牌型H5廣告的用戶體驗層次為依托,以用戶為切入點展開相應研究,總結(jié)出移動端品牌型H5廣告的設計策略,并用實踐內(nèi)容進一步支撐理論研究。本文共分為3部分。第一部分為第1、2章,運用文獻研究法詳細梳理了移動端品牌型H5廣告的定義、分類和表現(xiàn)形式。運用比較分析法,對移動端廣告、PC端廣告、以及傳統(tǒng)廣告進行比較分析,得出移動端廣告具有傳播性強、移動性強的優(yōu)勢。繼而分析出移動端品牌型H5廣告在移動端廣告中的優(yōu)勢是豐富的互動體驗優(yōu)勢、兼容優(yōu)勢、社交傳播優(yōu)勢。同時對用戶體驗的基本理論進行梳理,經(jīng)過文獻整理用戶體驗結(jié)構(gòu)探索共分為層次模型、結(jié)構(gòu)模型、過程模型、測量模型、設計模型,其中結(jié)構(gòu)模型更適用于移動端品牌型H5廣告中。第二部分為第3、4章,本文運用結(jié)構(gòu)模型中的五大體驗層次作為案例分析的主要依據(jù),對品牌型廣告的經(jīng)典案例進行深入的探索和分析。首先對移動端品牌型H5廣告進行設計分析,運用大量的實際案例對視覺設計以及體驗設計進行深入的分析,進而對移動端品牌型H5廣告的目標用戶群體進行用戶群體結(jié)構(gòu)分析以及用戶特征分析。以此作為用戶調(diào)查問卷的基準,設計調(diào)查問卷并深入的分析其調(diào)研結(jié)果。第三部分為第5章,綜合以上研究得出移動端品牌型H5廣告的設計原則,包括以用戶為中心原則、品牌融入性原則、互動交互性原則、感官平衡性原則、簡化易用性原則、認知合理原則,同時為指導移動端品牌型H5廣告,提出了高質(zhì)量的視覺設計、多維度的聲音設計、趣味性的互動設計、情感化的內(nèi)容設計以及簡潔化的層級設計的設計方法。最后依據(jù)移動端品牌型H5廣告的設計策略,同時進行了設計實踐并對經(jīng)典的設計案例進行分析,為今后移動端H5廣告的研究提供一定的實踐參考價值。本文綜合了國內(nèi)外對移動端廣告、移動端H5廣告、用戶體驗設計的理論研究綜述和實踐案例之后,明確了移動端品牌型H5廣告的特征和定義、總結(jié)移動端品牌型H5廣告的視覺元素、分析其用戶特征,以此為依托,為移動端品牌型H5廣告總結(jié)設計策略,為移動端品牌型H5廣告提供一定的借鑒和參考意義。
【學位單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：J524.3;F713.8
【部分圖文】：

（３）技術(shù)的不斷增進??移動端品牌型Ｈ５廣告主要依據(jù)的是ｍ．Ｍ：Ｌ技術(shù)ｙ是目前市面上規(guī)范的語言。ＨＴＭＬ要是通過對動畫、音頻、文字、圖形等內(nèi)容標記，對整體頁面進行布局排版，而ＨＴＭＬ５是ＨＴＭＬ最新技術(shù)的集合。??

１．３．?３研究范圍界定??Ｕ）移動端品牌型Ｈ５廣告的范圍界定??本文研究的移動端品牌型Ｈ５廣脅是ＨＴＭＬ５廣魯。如圖１．?３所示ＨＴＭＬ５廣告就是以??ＨＴＭＬ第五代的最新技術(shù)作為依托的廣脅，其生要傳播方式是依托于社交型網(wǎng)鉻乎臺。所??以本文研宄對象主要包括移動端廣吿，移動端Ｈ５廣費以及移動端品牌型Ｈ５廣費，廣審??形式關(guān)系圖如圖１．３所示。??在本文中，研宄的范圍確定為移動端廣告＾有兩方面的原因；一是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅??．猛發(fā)展，隨著技術(shù)的變革，人們的生活行為習慣都在發(fā)生著、巨大的改變，從觀看報紙，??觀看電視得知信息，到如今的隨時隨地用移動端獲取信息，人們的認知、心理、行為都??在發(fā)生著改變．。而本文選擇移動端這個范圍也ｉ￡是順應了時代的發(fā)展；＝是廣ｔ從最一??開始的用視覺獲取，到如今的視、聽、觸等多感官獲取，從前単一的傳播方式已無法聚??－１０?－??

?？??將Ｈ５技術(shù)應用在移動端廣告中??圖１．２移動端Ｈ５廣告形成原因（圖片來源：作者自繪）??Ｆｉｇ．?１．２?Ｍｏｂｉｌｅ?ｔｅｒｍｉｎａｌ?Ｈ５?ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ?ｆｏｒｍａｔｉｏｎ?ｒｅａｓｏｎ??１．３．?２用戶體驗??用戶體驗＿ＣＧｓ．ｋｔ?Ｅｘｐｅｒｉｅｆｔｏｅ，簡稱通／ＤＸ）．是用戶在使用產(chǎn)．．品．過程：中＿食起來播一??種純主觀感受。在本文中認為，用戶體驗是指用戶與：某個產(chǎn)品之間相互作用、相互影響??逅觸發(fā)的心理感受，其中包括對：產(chǎn)品的感官、情感、思維、行為、關(guān)聯(lián)上的主觀臆斷和??評價。移動端Ｈ５廣脅的用戶體驗即用戶在移動端Ｈ５頁面內(nèi)進行操作活動時，所產(chǎn)生??的對廣告（傳達的信息、視覺設計）的感官、情感和思維、行為、關(guān)聯(lián)反饋，??１．３．?３研究范圍界定??Ｕ）移動端品牌型Ｈ５廣告的范圍界定??本文研究的移動端品牌型Ｈ５廣脅是ＨＴＭＬ５廣魯。如圖１．?３所示ＨＴＭＬ５廣告就是以??ＨＴＭＬ第五代的最新技術(shù)作為依托的廣脅，其生要傳播方式是依托于社交型網(wǎng)鉻乎臺。所??以本文研宄對象主要包括移動端廣吿，移動端Ｈ５廣費以及移動端品牌型Ｈ５廣費，廣審??形式關(guān)系圖如圖１．３所示。??在本文中
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本文編號：2850719