廣告業(yè)務(wù)順利運(yùn)轉(zhuǎn)是使生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間建立起穩(wěn)定關(guān)系的重要因素之一。最近10年,在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中,同其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)一樣,俄羅斯廣告集團(tuán)也加快了國際發(fā)展的步伐,遵循創(chuàng)新的廣告手段和廣告業(yè)基本原則,俄羅斯廣告集團(tuán)在國際市場上的地位也逐年提高。俄羅斯國內(nèi)大型廣告業(yè)務(wù)也隨著全球化進(jìn)程的加深拓展至全球。雖然俄羅斯擁有豐富的廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn),但它目前仍然存在問題,發(fā)展不如西方國家。究其原因,是由于處于社會主義時(shí)代要求的廣告職能與資本主義國家的要求并不相符,在這樣的背景下,廣告主要任務(wù)是傳播和國營企業(yè)有關(guān)的信息,并且企業(yè)的重點(diǎn)不是為了賺取利潤。當(dāng)今世界,隨著經(jīng)濟(jì)全球化,國際化成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力之一,它對世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要的影響。俄羅斯廣告企業(yè)競爭激烈,在這樣的行業(yè)競爭基礎(chǔ)上,與國際市場合作并進(jìn)入國際市場是各大廣告集團(tuán)積極追求的目標(biāo)。因此,針對俄羅斯廣告業(yè)國際化經(jīng)營展開研究具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。本研究以俄羅斯廣告集團(tuán)為研究對象,從俄羅斯廣告集團(tuán)國際化的內(nèi)外部環(huán)境,國際化經(jīng)營問題,國際市場進(jìn)入模式等進(jìn)行研究,結(jié)合企業(yè)國際化的相關(guān)理論和方法,包括:優(yōu)劣勢分析、對比分析等方法,在國際市場的基礎(chǔ)上分析了俄國廣告集團(tuán)開展國際化經(jīng)營、國內(nèi)的各方面環(huán)境以及行業(yè)現(xiàn)狀、廣告企業(yè)內(nèi)部優(yōu)劣勢等,并通過人力、營銷、外內(nèi)投資方面等對其進(jìn)行剖析。此外,本文還對國際化經(jīng)營相關(guān)理論做了系統(tǒng)的歸納,對俄羅斯廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和歷程進(jìn)行概述,總結(jié)出俄羅斯廣告集團(tuán)在國際化經(jīng)營中存在的問題,最后對俄羅斯廣告業(yè)存在的問題提出相應(yīng)的對策,以期為俄羅斯廣告經(jīng)營提供建設(shè)性意見。
【學(xué)位單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F713.8
【部分圖文】：

很大程度上依靠的是價(jià)格的提高(俄羅斯電視廣告的價(jià)格要比美國和歐洲國家很多 2017 年俄電視中最常出現(xiàn)的是汽車 日用品 藥品 汽 銀行服務(wù)等方的廣告 與四大傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得大的優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)廣告有先進(jìn)的多媒優(yōu)勢，擁有多樣的廣告投放形式比如：橫幅式廣告 插頁式廣告 贊助式廣告及郵件列表廣告 墻紙式廣告 電子郵件式廣告 等等 2017 年俄網(wǎng)絡(luò)廣告市增長了 23.3％，達(dá) 1663 億盧布 (2016 年為 1360 億盧布) 戶外廣告是一種以流動受眾為傳遞目標(biāo)的廣告媒介形式 主要類型有：單立廣告牌 射燈廣告牌 霓虹燈廣告牌 地鐵廣告牌 公交車廣告牌等，具有到率高 創(chuàng)意靈活 便捷等 2017 年俄羅斯戶外廣告市場增長了 9.3％，為 1663盧布 因此，俄戶外廣告市場位列歐洲第四位，處于英國 法國和德國之后 助于戶外廣告來推廣自己產(chǎn)品的往往是一些大型移動通信企業(yè) 手機(jī)生產(chǎn)公司 樂行業(yè)的服務(wù)企業(yè)，以及汽車生產(chǎn)商

Group M 342 -30Media Direction Group 234 -21Media Arts 543 -Twiga 472 72Rain group 387 -33數(shù)據(jù)來源：AKAR 俄羅斯公關(guān)協(xié)會評價(jià)上下面兩圖分別為俄羅斯最大的廣告集團(tuán)和廣告集團(tuán)貿(mào)易額，可以看出：在2017 年，Vivaki 流轉(zhuǎn)額為 543，與 2016 年相比降低 31%，貿(mào)易額占 25%，OMD OMGroup 流轉(zhuǎn)額 472，與 2016 年相比降低 13%，貿(mào)易額占 21%，ADV 流轉(zhuǎn)額為 387，與 2016 年相比降低 30%，貿(mào)易額占 17%，Dentsu Aegia network 流轉(zhuǎn)額為 357，與2016 年相比降低 32%，貿(mào)易額占 15%，Group M 流轉(zhuǎn)額為 342，與 2016 年相比降低 30%，貿(mào)易額占 14%，Media Direction Group 流轉(zhuǎn)額為 234，與 2016 年相比降低 21%，貿(mào)易額占 8%，Media Arts 流轉(zhuǎn)額為 543，與 2016 年持平，Twiga 流轉(zhuǎn)額為472，與 2016 年相比增長 72%，Rain group 流轉(zhuǎn)額為 387，與 2016 年相比降低 33%
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本文編號：2849409