廣告業(yè)務(wù)順利運(yùn)轉(zhuǎn)是使生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間建立起穩(wěn)定關(guān)系的重要因素之一。最近10年,在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中,同其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)一樣,俄羅斯廣告集團(tuán)也加快了國(guó)際發(fā)展的步伐,遵循創(chuàng)新的廣告手段和廣告業(yè)基本原則,俄羅斯廣告集團(tuán)在國(guó)際市場(chǎng)上的地位也逐年提高。俄羅斯國(guó)內(nèi)大型廣告業(yè)務(wù)也隨著全球化進(jìn)程的加深拓展至全球。雖然俄羅斯擁有豐富的廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn),但它目前仍然存在問題,發(fā)展不如西方國(guó)家。究其原因,是由于處于社會(huì)主義時(shí)代要求的廣告職能與資本主義國(guó)家的要求并不相符,在這樣的背景下,廣告主要任務(wù)是傳播和國(guó)營(yíng)企業(yè)有關(guān)的信息,并且企業(yè)的重點(diǎn)不是為了賺取利潤(rùn)。當(dāng)今世界,隨著經(jīng)濟(jì)全球化,國(guó)際化成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?它對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要的影響。俄羅斯廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,在這樣的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上,與國(guó)際市場(chǎng)合作并進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)是各大廣告集團(tuán)積極追求的目標(biāo)。因此,針對(duì)俄羅斯廣告業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)展開研究具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。本研究以俄羅斯廣告集團(tuán)為研究對(duì)象,從俄羅斯廣告集團(tuán)國(guó)際化的內(nèi)外部環(huán)境,國(guó)際化經(jīng)營(yíng)問題,國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式等進(jìn)行研究,結(jié)合企業(yè)國(guó)際化的相關(guān)理論和方法,包括:優(yōu)劣勢(shì)分析、對(duì)比分析等方法,在國(guó)際市場(chǎng)的基礎(chǔ)上分析了俄國(guó)廣告集團(tuán)開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)、國(guó)內(nèi)的各方面環(huán)境以及行業(yè)現(xiàn)狀、廣告企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)等,并通過人力、營(yíng)銷、外內(nèi)投資方面等對(duì)其進(jìn)行剖析。此外,本文還對(duì)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)相關(guān)理論做了系統(tǒng)的歸納,對(duì)俄羅斯廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和歷程進(jìn)行概述,總結(jié)出俄羅斯廣告集團(tuán)在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中存在的問題,最后對(duì)俄羅斯廣告業(yè)存在的問題提出相應(yīng)的對(duì)策,以期為俄羅斯廣告經(jīng)營(yíng)提供建設(shè)性意見。
【學(xué)位單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F713.8
【部分圖文】：

很大程度上依靠的是價(jià)格的提高(俄羅斯電視廣告的價(jià)格要比美國(guó)和歐洲國(guó)家很多 2017 年俄電視中最常出現(xiàn)的是汽車 日用品 藥品 汽 銀行服務(wù)等方的廣告 與四大傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得大的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告有先進(jìn)的多媒優(yōu)勢(shì)，擁有多樣的廣告投放形式比如：橫幅式廣告 插頁(yè)式廣告 贊助式廣告及郵件列表廣告 墻紙式廣告 電子郵件式廣告 等等 2017 年俄網(wǎng)絡(luò)廣告市增長(zhǎng)了 23.3％，達(dá) 1663 億盧布 (2016 年為 1360 億盧布) 戶外廣告是一種以流動(dòng)受眾為傳遞目標(biāo)的廣告媒介形式 主要類型有：?jiǎn)瘟V告牌 射燈廣告牌 霓虹燈廣告牌 地鐵廣告牌 公交車廣告牌等，具有到率高 創(chuàng)意靈活 便捷等 2017 年俄羅斯戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)了 9.3％，為 1663盧布 因此，俄戶外廣告市場(chǎng)位列歐洲第四位，處于英國(guó) 法國(guó)和德國(guó)之后 助于戶外廣告來推廣自己產(chǎn)品的往往是一些大型移動(dòng)通信企業(yè) 手機(jī)生產(chǎn)公司 樂行業(yè)的服務(wù)企業(yè)，以及汽車生產(chǎn)商

Group M 342 -30Media Direction Group 234 -21Media Arts 543 -Twiga 472 72Rain group 387 -33數(shù)據(jù)來源：AKAR 俄羅斯公關(guān)協(xié)會(huì)評(píng)價(jià)上下面兩圖分別為俄羅斯最大的廣告集團(tuán)和廣告集團(tuán)貿(mào)易額，可以看出：在2017 年，Vivaki 流轉(zhuǎn)額為 543，與 2016 年相比降低 31%，貿(mào)易額占 25%，OMD OMGroup 流轉(zhuǎn)額 472，與 2016 年相比降低 13%，貿(mào)易額占 21%，ADV 流轉(zhuǎn)額為 387，與 2016 年相比降低 30%，貿(mào)易額占 17%，Dentsu Aegia network 流轉(zhuǎn)額為 357，與2016 年相比降低 32%，貿(mào)易額占 15%，Group M 流轉(zhuǎn)額為 342，與 2016 年相比降低 30%，貿(mào)易額占 14%，Media Direction Group 流轉(zhuǎn)額為 234，與 2016 年相比降低 21%，貿(mào)易額占 8%，Media Arts 流轉(zhuǎn)額為 543，與 2016 年持平，Twiga 流轉(zhuǎn)額為472，與 2016 年相比增長(zhǎng) 72%，Rain group 流轉(zhuǎn)額為 387，與 2016 年相比降低 33%
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本文編號(hào)：2849409