優(yōu)衣庫(kù)在日本服裝零售業(yè)中獨(dú)占鰲頭后積極開(kāi)拓海外市場(chǎng),截至2019年8月底,已拓展至全球20個(gè)地區(qū)市場(chǎng),中國(guó)是其第二大市場(chǎng)。雖中日兩國(guó)作為一衣帶水的鄰邦,但文化上仍存在差異,那優(yōu)衣庫(kù)是如何跨越文化屏障在中國(guó)穩(wěn)健地發(fā)展?本文運(yùn)用霍夫斯泰德五個(gè)維度文化理論淺析中日文化差異,通過(guò)考察優(yōu)衣庫(kù)(UNIQLO)在中國(guó)市場(chǎng)中的營(yíng)銷組合,發(fā)現(xiàn)它實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的同時(shí)積極根據(jù)中國(guó)文化調(diào)整營(yíng)銷策略,做到了變與不變的完美統(tǒng)一。
【文章目錄】：
一、中日文化差異
    (一)中國(guó)文化對(duì)中國(guó)服飾文化的影響
    (二)根據(jù)霍夫斯泰德的文化五維度理論衡量中日文化
        1．權(quán)力距離
        2．不確定性規(guī)避
        3．個(gè)人主義與集體主義
        4．事業(yè)成功與生活質(zhì)量
        5．長(zhǎng)期導(dǎo)向與短期導(dǎo)向
二、優(yōu)衣庫(kù)概況
    (一)簡(jiǎn)介
    (二)公司目標(biāo)和愿景
    (三)優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的發(fā)展
三、中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合
    (一)產(chǎn)品策略
        1．注重產(chǎn)品標(biāo)簽
        2．注重自助服務(wù)
    (二)價(jià)格策略
        1．細(xì)分市場(chǎng)定價(jià)
        2．折扣定價(jià)
    (三)渠道策略
    (四)促銷策略
四、營(yíng)銷組合的標(biāo)準(zhǔn)化和調(diào)整
    (一)標(biāo)準(zhǔn)化
    (二)調(diào)整
        1．從大眾化到中產(chǎn)階級(jí)的市場(chǎng)定位
        2．因地制宜改良日式網(wǎng)店功能
        3．商品宣傳巧妙運(yùn)用中國(guó)文化

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 阮歌;;優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)找到自己的位置——訪優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CEO潘寧[J];國(guó)際人才交流;2014年04期

2 潘寧;;優(yōu)衣庫(kù)中國(guó) 線下為線上服務(wù)[J];成功營(yíng)銷;2014年03期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 馬紅麗;優(yōu)衣庫(kù)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)研究[D];黑龍江大學(xué);2015年

2 張祎;基于霍夫斯泰德文化模型的跨文化管理研究[D];電子科技大學(xué);2013年

3 龔瓏;論優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的成功原因[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2012年

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

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2 王娜;品牌延伸方式對(duì)全球品牌產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)可能性的影響研究[D];東華大學(xué);2018年

3 陳燕;服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2017年

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7 孟醒;東南亞南傳佛教國(guó)家商務(wù)環(huán)境研究：跨文化視角[D];云南大學(xué);2015年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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4 王一;社會(huì)化媒體發(fā)展背景下優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷模式研究[D];華東理工大學(xué);2013年

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8 劉靜;我國(guó)服裝品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究[D];河北大學(xué);2009年

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10 杜娟;日本企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)分析[D];吉林大學(xué);2009年

【相似文獻(xiàn)】

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3 何璇;聯(lián)想品牌文化營(yíng)銷傳播研究[D];武漢理工大學(xué);2012年

4 屈瑞;五糧液集團(tuán)文化營(yíng)銷策略改進(jìn)研究[D];湖南大學(xué);2017年

5 孫海鑫;中國(guó)品牌汽車(chē)在非洲地區(qū)跨文化營(yíng)銷路徑研究[D];四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2016年

6 趙春華;茅糧白酒集團(tuán)文化營(yíng)銷策略研究[D];云南財(cái)經(jīng)大學(xué);2014年

7 吳士軍;CF集團(tuán)產(chǎn)品文化營(yíng)銷策略研究[D];石家莊鐵道大學(xué);2017年

8 馬清華;佰草集跨國(guó)文化營(yíng)銷策略研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2016年

9 許鐳瀕;“服適人生”：城市青年的優(yōu)衣庫(kù)之選[D];上海大學(xué);2016年

10 馬紅麗;優(yōu)衣庫(kù)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)研究[D];黑龍江大學(xué);2015年

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