優(yōu)衣庫在日本服裝零售業(yè)中獨占鰲頭后積極開拓海外市場,截至2019年8月底,已拓展至全球20個地區(qū)市場,中國是其第二大市場。雖中日兩國作為一衣帶水的鄰邦,但文化上仍存在差異,那優(yōu)衣庫是如何跨越文化屏障在中國穩(wěn)健地發(fā)展?本文運用霍夫斯泰德五個維度文化理論淺析中日文化差異,通過考察優(yōu)衣庫(UNIQLO)在中國市場中的營銷組合,發(fā)現(xiàn)它實施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的同時積極根據(jù)中國文化調(diào)整營銷策略,做到了變與不變的完美統(tǒng)一。
【文章目錄】：
一、中日文化差異
    (一)中國文化對中國服飾文化的影響
    (二)根據(jù)霍夫斯泰德的文化五維度理論衡量中日文化
        1．權(quán)力距離
        2．不確定性規(guī)避
        3．個人主義與集體主義
        4．事業(yè)成功與生活質(zhì)量
        5．長期導(dǎo)向與短期導(dǎo)向
二、優(yōu)衣庫概況
    (一)簡介
    (二)公司目標(biāo)和愿景
    (三)優(yōu)衣庫在中國的發(fā)展
三、中國市場的營銷組合
    (一)產(chǎn)品策略
        1．注重產(chǎn)品標(biāo)簽
        2．注重自助服務(wù)
    (二)價格策略
        1．細分市場定價
        2．折扣定價
    (三)渠道策略
    (四)促銷策略
四、營銷組合的標(biāo)準(zhǔn)化和調(diào)整
    (一)標(biāo)準(zhǔn)化
    (二)調(diào)整
        1．從大眾化到中產(chǎn)階級的市場定位
        2．因地制宜改良日式網(wǎng)店功能
        3．商品宣傳巧妙運用中國文化

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 阮歌;;優(yōu)衣庫在中國找到自己的位置——訪優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧[J];國際人才交流;2014年04期

2 潘寧;;優(yōu)衣庫中國 線下為線上服務(wù)[J];成功營銷;2014年03期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 馬紅麗;優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營研究[D];黑龍江大學(xué);2015年

2 張祎;基于霍夫斯泰德文化模型的跨文化管理研究[D];電子科技大學(xué);2013年

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【共引文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

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6 任玉海;跨文化視角下中資企業(yè)緬甸水電開發(fā)問題研究[D];云南大學(xué);2017年

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【二級參考文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【相似文獻】

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8 段喜茹;;汽車文化營銷:尋找車企和文化的契合點[J];中國汽車界;2010年13期

9 游麗穎;;不走尋常路 汽車企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)“文化營銷”[J];中國汽車界;2010年14期

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3 何璇;聯(lián)想品牌文化營銷傳播研究[D];武漢理工大學(xué);2012年

4 屈瑞;五糧液集團文化營銷策略改進研究[D];湖南大學(xué);2017年

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10 馬紅麗;優(yōu)衣庫國際化經(jīng)營研究[D];黑龍江大學(xué);2015年

本文編號：2843512