電子期刊是以數(shù)字形式出版發(fā)行的一種連續(xù)出版物,它基于網(wǎng)絡(luò)平臺,有統(tǒng)一的題名,并按一定的周期分期編號,連續(xù)出版。隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,人們對互聯(lián)網(wǎng)、電子產(chǎn)品的運用程度也不斷增加,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展呈現(xiàn)出快速、持續(xù)、平穩(wěn)的特點,隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟逐漸蘊涵越來越大的推動力。媒介技術(shù)的不斷發(fā)展和科學技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及計算機技術(shù)在整個領(lǐng)域的充分運用,進一步改變了電子期刊的內(nèi)容傳播范圍,也豐富了期刊營銷的方式。2006年以來電子期刊出版收入一直比較穩(wěn)定,呈增長的趨勢,投入產(chǎn)出比例合理,在出版界占據(jù)了越來越重要的地位,針對電子期刊的營銷策略的研究也就尤為重要。然而中國電子期刊自1995年出現(xiàn)以來,雖然發(fā)展迅速,但還沒有如傳統(tǒng)期刊一般值得單獨研究的個案,因此把目前發(fā)展較好的電子期刊進行分類匯總,總結(jié)不同電子期刊的營銷策略,可以為電子期刊行業(yè)提出一些可行性建議。本文立足于我國電子期刊的現(xiàn)狀,對電子期刊進行分類,針對發(fā)展較好的電子期刊進行分析,運用出版學和營銷學相關(guān)知識,從產(chǎn)品、定價、促銷和發(fā)行四方面探索電子期刊的營銷策略,針對電子期刊發(fā)展中存在的問題給出解決思路和建議,以促進電子期刊行業(yè)的良性發(fā)展。
【學位單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2015
【中圖分類】：G237.6-F
【部分圖文】：

圖 1 網(wǎng)民的網(wǎng)上活動統(tǒng)計圖他網(wǎng)上活動，在線閱讀網(wǎng)絡(luò)書籍和報刊的比例雖然較小，但這一部，電子報紙、電子圖書、電子期刊等讀物的發(fā)行給出版業(yè)帶來的效期刊行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已形成良好的產(chǎn)業(yè)模式，近幾年中國新聞中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》指出，我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模不收入也不斷增加，從 2006 年的 6 億元，2007 年的 7.6 億元，在 200而 2009 年又開始逐漸增長到 6 億元，2010 年收入增加到 7.49 億 億元，2012 年收入 10.83 億元，2013 年收入 12.15 億元。相比較來期刊出版收入一直比較穩(wěn)定，呈增長的趨勢，投入產(chǎn)出比例合理，越受到了讀者和網(wǎng)上用戶的喜愛。

圖 1 網(wǎng)民的網(wǎng)上活動統(tǒng)計圖其他網(wǎng)上活動，在線閱讀網(wǎng)絡(luò)書籍和報刊的比例雖然較小，但這一部分的，電子報紙、電子圖書、電子期刊等讀物的發(fā)行給出版業(yè)帶來的效益期刊行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已形成良好的產(chǎn)業(yè)模式，近幾年中國新聞出《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》指出，我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模不斷的收入也不斷增加，從 2006 年的 6 億元，2007 年的 7.6 億元，在 2008 ，而 2009 年又開始逐漸增長到 6 億元，2010 年收入增加到 7.49 億元34 億元，2012 年收入 10.83 億元，2013 年收入 12.15 億元。相比較來看子期刊出版收入一直比較穩(wěn)定，呈增長的趨勢，投入產(chǎn)出比例合理，可來越受到了讀者和網(wǎng)上用戶的喜愛。

刊(Electronic Journals)是“一種以數(shù)字的方式把數(shù)據(jù)、圖像、聲音息存儲在磁、光、電等電子介質(zhì)上，然后再通過計算機或其他的一些續(xù)性出版物�！雹佟八哂凶鳛檫B續(xù)出版物的期刊的一般特征：有統(tǒng)一的期分期編號、連續(xù)出版等；同時電子期刊也具有電子出版物的一般特算機識讀、受控運行和加工處理數(shù)據(jù)的特殊編碼形式的資料�！雹诒镜陌l(fā)展現(xiàn)狀進行了綜合研究，并主要針對我國發(fā)展比較好的電子期刊究，一些原創(chuàng)性電子期刊由于發(fā)行數(shù)量少，受眾反饋度低，并不作為有刊號，出版比較隨意的期刊主頁也不作為研究范圍。第一份電子期刊是《神州學人》，創(chuàng)辦于 1995 年 1 月 12 日，該期刊ww.chisa.edu.cn/。中國電子期刊自啟動以來，得到了迅速發(fā)展，從 高速發(fā)展時期，很多網(wǎng)絡(luò)型電子期刊如雨后春筍一般大量涌現(xiàn)。幾年門戶”網(wǎng)站，用戶可以登錄這些網(wǎng)站，在網(wǎng)站上檢索和瀏覽電子期期刊平臺都提供了下載服務(wù)。
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本文編號：2843441