在中國和世界籃球都受到年輕人的青睞。2017年,中國籃協(xié)正式啟動了針對12歲以下兒童的“小籃球”項(xiàng)目,小籃球項(xiàng)目趣味性強(qiáng),規(guī)則簡單,規(guī)避了許多成人籃球的不足之處,中國籃協(xié)也在全國范圍內(nèi)開展并推廣小籃球賽事,為孩子們創(chuàng)造一個更大的舞臺。本文以小籃球賽事為研究對象進(jìn)行研究,運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法,問卷調(diào)查法,數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法,對本研究進(jìn)行了詳盡的梳理及分析。通過對賽事品牌的概念進(jìn)行研究分析,對其他賽事經(jīng)驗(yàn)總結(jié)借鑒,其他賽事發(fā)展成功的經(jīng)驗(yàn)可以看出,賽事質(zhì)量,賽事文化,賽事傳播和賽事經(jīng)濟(jì)是支撐賽事品牌的四大支柱。賽事品牌打造理論框架,品牌的構(gòu)建需要從產(chǎn)品出發(fā),賽事產(chǎn)品維護(hù),品牌的創(chuàng)建以及運(yùn)作賽事品牌,都需要賽事組織來掌管,并對賽事品牌進(jìn)行維護(hù),這也是賽事品牌構(gòu)建的制度保障。賽事品牌是以觀眾為中心的,構(gòu)建及發(fā)展賽事品牌都要結(jié)合觀眾的需求,開發(fā)出特色賽事經(jīng)過這些系統(tǒng)分析后,筆者依據(jù)賽事品牌打造理論框架,結(jié)合小籃球賽事特點(diǎn),對小籃球賽事進(jìn)行定位分析后,從小籃球賽事的名稱標(biāo)識口號吉祥物等方面進(jìn)行品牌構(gòu)建研究。現(xiàn)在小籃球賽事品牌的標(biāo)識口號等還有待改進(jìn),吉祥物需要盡快落實(shí)。最后對小籃球賽事品牌的推廣營銷進(jìn)行研究,筆者結(jié)合前文研究總結(jié)出9項(xiàng)影響賽事品牌發(fā)展的因素,邀請專家及賽事相關(guān)人員進(jìn)行分析,根據(jù)分析結(jié)果,明確研究重點(diǎn),結(jié)合小籃球賽事特點(diǎn),提出小籃球賽事發(fā)展的七大策略,a.提高小籃球賽事質(zhì)量b.加強(qiáng)小籃球賽事品牌傳播c.塑造小籃球品牌文化d.尋求賽事贊助e.完善小籃球體育賽事品牌的組織g.借助大型賽事推廣。
【學(xué)位單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G841
【部分圖文】：

圖 2-2 賽事品牌打造理論框架3.2 小籃球賽事品牌構(gòu)建—賽事識別3.2.1 我國小籃球賽事發(fā)展概況自 2018 年 3 月起，小籃球比賽同時在全國 25 個省，自治區(qū)，直轄市和 5個獨(dú)立城市舉辦，已進(jìn)入 100 多個城市。它吸引了來自 15，365 支球隊(duì)的 100，443 名小球員，9，674 名教練和 3，542 名領(lǐng)隊(duì)。經(jīng)過 30 場比賽，來自 200 個隊(duì)伍的近 2000 名小球員被選入華東，華南，華北，西南，西北和東北六個區(qū)域訓(xùn)練營。與此同時，小籃球比賽在過去一年中也取得了許多公益事業(yè)：在 2018 年的兒童節(jié)，全國男女籃球運(yùn)動員和小球員有著密切的互動;10 月，小籃球隊(duì)前往廣西南寧，對三所小學(xué)進(jìn)行了裁判員公益培訓(xùn)，并捐贈了設(shè)備。小籃球慈善活動 -公益性填補(bǔ)比賽，為熱愛籃球。11 月，小籃球隊(duì)攜手 CBA 賽事，在山東男子籃

NBA標(biāo)識

在視覺傳播中的重要性。世界上大型聯(lián)賽都有簡約的藍(lán)白紅三色組成，中間為運(yùn)球人形，藍(lán)紅。NBA 賽事標(biāo)識簡約醒目，伴隨賽事的發(fā)展，很之一。圖 2-4 NBA 標(biāo)識獎賽（ Formula1 Grand Prix），被稱為世界上標(biāo)識具有鮮明的賽事特色，標(biāo)識由英文字母“似賽車跑道，整個標(biāo)識向右傾斜，預(yù)示著這是
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本文編號：2840291