隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和升級(jí),中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了近7億的規(guī)模,但流量為王的營銷模式已經(jīng)失去了效用和意義,新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是在不斷升級(jí)的技術(shù)支持和驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容為王的營銷時(shí)代,并呈現(xiàn)社群化及場(chǎng)景化、平臺(tái)整合化等新的特點(diǎn)。新的時(shí)代背景和消費(fèi)者行為的新動(dòng)態(tài)的情況下,如何利用新型的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),發(fā)揮廣告、銷售促進(jìn)、人員銷售、公共關(guān)系宣傳等傳統(tǒng)整合營銷的最大協(xié)同效用,這是新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷需要解決的核心問題,也是新型整合營銷傳播的本質(zhì)和特點(diǎn)所在。本文闡述了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下營銷典型特征,分析了化妝品行業(yè)的市場(chǎng)特點(diǎn),介紹了現(xiàn)在化妝品行業(yè)運(yùn)用較為廣泛的整合營銷傳播技巧,同時(shí),結(jié)合MIR公司的產(chǎn)品特點(diǎn)和公司的組織資源,對(duì)MIR化妝品公司的營銷進(jìn)行了重新的定位,制定了適合MIR公司自身情況的,基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整合營銷傳播策略:MIR化妝品公司將廣告費(fèi)用會(huì)更加集中于新興的新媒體渠道,比如KOL大號(hào),微博、直播、抖音等,而MIR化妝品公司的促銷廣告也會(huì)結(jié)合更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),向顧客和渠道傳達(dá)具有社交屬性的拼團(tuán)、分銷活動(dòng),公共關(guān)系與傳播也將轉(zhuǎn)向向用戶打造“拍照”場(chǎng)景,促發(fā)用戶積極拍照分享;而人員推銷、MIR化妝品公司品牌的直接和互動(dòng)營銷都將與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的新媒體發(fā)生更多交集。本文的研究對(duì)類似化妝品企業(yè),對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的整合營銷傳播有一定的借鑒與指導(dǎo)作用。
【學(xué)位單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F717;F274;F416.72
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容和研究框架
第2章 相關(guān)理論與文獻(xiàn)綜述
    2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界定及其特征
        2.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的界定
        2.1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特征
    2.2 整合營銷傳播的定義及其內(nèi)涵
        2.2.1 整合營銷傳播的定義
        2.2.2 整合營銷傳播的內(nèi)涵
    2.3 整合營銷傳播工具
    2.4 整合營銷傳播流程
第3章 化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及其整合傳播特點(diǎn)
    3.1 化妝品行業(yè)現(xiàn)狀
        3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶生活方式的變化
        3.1.2 化妝品零售渠道的格局變化
    3.2 化妝品行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)----中國市場(chǎng)化妝品競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)
    3.3 化妝品市場(chǎng)各大品牌的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播策略
第4章 MIR化妝品公司概況及其定位
    4.1 MIR公司發(fā)展歷程
    4.2 MIR公司組織架構(gòu)
    4.3 MIR公司產(chǎn)品
    4.4 MIR公司目標(biāo)市場(chǎng)和定位
第5章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代MIR化妝品公司整合營銷傳播策略研究
    5.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代MIR化妝品公司整合營銷傳播策略操作思路
    5.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代MIR化妝品公司整合營銷傳播策略研究
        5.2.1 建立客戶數(shù)據(jù)庫
        5.2.2 進(jìn)行接觸管理
        5.2.3 制定整合營銷傳播策略
第6章 MIR移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代整合營銷傳播策略的實(shí)施保障體系
    6.1 營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)建
    6.2 營銷傳播工具的高效整合
    6.3 企業(yè)內(nèi)部的組織保障
    6.4 營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)
    6.5 跨界資源的整合
第7章 結(jié)論與討論
    7.1 結(jié)論
    7.2 討論
參考文獻(xiàn)
致謝
卷內(nèi)備考表

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2839700