從20世紀(jì)開始,人類進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代,改變了人們原有的交流方式,互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不急掩耳的速度發(fā)展至全球,并且普及到了世界每一個角落�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),無疑改變了社會的交流結(jié)構(gòu)和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),不僅引燃了科學(xué)技術(shù)大爆炸,也開啟了另一種全新的社會生活方式——數(shù)字化生活。近幾年,經(jīng)濟(jì)飛速的發(fā)展,人們的生活節(jié)奏變得越來越快,大多數(shù)人為了自己學(xué)業(yè)、事業(yè)的發(fā)展無暇顧忌生活,交友圈子也變得越來越小,進(jìn)而錯過了尋找共渡余生的另一半的黃金時間。于是,互聯(lián)網(wǎng)充當(dāng)了新時代“月老”,與此同時,婚戀網(wǎng)站順勢出現(xiàn),并在短時間內(nèi)得到了快速發(fā)展。本文通過對發(fā)展比較早,在婚戀網(wǎng)站處于龍頭地位的世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站進(jìn)行研究,主要研究它的營銷策略,對其現(xiàn)有的營銷策略進(jìn)行分析,找出不足之處,并提出營銷策略優(yōu)化方案。本文結(jié)合了文獻(xiàn)法、觀察法和案例分析法,本人親自注冊使用世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站并進(jìn)行了長期觀察和研究,還實(shí)地考察了位于江西南昌的世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站加盟實(shí)體店,并通過與本店會員溝通、訪談的形式進(jìn)行世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站營銷策略分析。從開始注冊世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站會員到現(xiàn)如今快一年的時間,已經(jīng)大致了解了世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站營銷策略的操作流程和世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站線上線下的各類業(yè)務(wù)。通過注冊不同的身份、性別和學(xué)歷的會員,更好的與各式各樣的會員交流,了解不同的人對世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站的看法以及了解世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站工作人員如何對會員進(jìn)行營銷的。將這一年里自己體驗(yàn)到和從其它方法搜集到的一系列資料,對比以往其它學(xué)者的研究,從而得出了以下四點(diǎn)需要優(yōu)化的營銷策略:1.準(zhǔn)確定位用戶。2.改善收費(fèi)模式。3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制審核。4.不斷探索創(chuàng)新服務(wù)模式。
【學(xué)位單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F274;F49
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 研究內(nèi)容和方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
2 婚戀網(wǎng)站營銷策略理論基礎(chǔ)
    2.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    2.2 營銷策略的相關(guān)概念
        2.2.1 營銷以及營銷策略的概念
    2.3 婚戀網(wǎng)站的營銷策略的特點(diǎn)和意義
    2.4 婚戀網(wǎng)站營銷體系及內(nèi)容
3 世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站營銷策略現(xiàn)狀
    3.1 世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站公司的概況
    3.2 世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站營銷現(xiàn)狀
4 世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站營銷策略SWOT分析
    4.1 世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站優(yōu)勢和劣勢分析
    4.2 世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站機(jī)會和威脅分析
    4.3 世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站的發(fā)展策略
5 世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站營銷策略存在的問題
    5.1 世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站案例分析
    5.2 世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站營銷策略中存在的主要問題
6 世紀(jì)佳緣婚戀網(wǎng)站營銷的策略優(yōu)化方法
7 結(jié)論與啟示
參考文獻(xiàn)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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