近年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展,人民的生活水平不斷提高,對于文化建設(shè)的需求與日俱增。文化產(chǎn)業(yè)作為文化建設(shè)中十分重要的一環(huán),已越來越受到人們的重視。這其中,文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品依托于藏品與產(chǎn)品的結(jié)合,為大眾帶來收藏、享樂的功能與目的,并在同時(shí)起到了文化傳播的作用,因而越來越受到社會(huì)各界關(guān)注,其發(fā)展趨勢也較為良好。然而,不可否認(rèn)的是,我國文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品的發(fā)展存在著速度與數(shù)量不相匹配、總體水平落后、發(fā)展尚屬稚嫩的特點(diǎn)。尤其在營銷策略方面,我國文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品還相當(dāng)落后,這些問題亟待解決�？v觀前人研究,其關(guān)注于文化產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展與布局者頗多,而對文化產(chǎn)品,尤其是文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品有所探究者甚少。即使是研究文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品者,也多是對其某一方面的概說或解讀,對營銷策略,特別是整體意義上的營銷策略組合的研究則相當(dāng)匱乏。本文將從探察文化產(chǎn)業(yè)、文博機(jī)構(gòu)、文化產(chǎn)品的歷史與發(fā)展背景入手,敘述我國文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀。利用STP理論、4P營銷策略組合理論及41理論,本文將揭露我國文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品營銷策略體現(xiàn)出的各種問題,并引入國內(nèi)外先進(jìn)文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品營銷策略作一比較,在對其進(jìn)行借鑒與參考的基礎(chǔ)上,為我國文博機(jī)構(gòu)提出其文化產(chǎn)品未來營銷策略方面的建議,并最終得出相關(guān)結(jié)論。
【學(xué)位單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2017
【中圖分類】：G124
【部分圖文】：

Ｆｉｇ．３－１邋Ｐｅｒ邋Ｃａｐｉｔａ邋Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ邋ｏｆ邋Ｃｕｌｔｕｒａｌ邋ａｎｄ邋Ｒｅｃｒｅａｔｉｏｎａｌ邋Ｓｅｒｖｉｃｅｓ邋ｆｏｒ邋Ｕｒｂａｎ邋Ｒｅｓｉｄｅｎｔｓ邋ｉｎ邋Ｃｈｉｎａ逡逑資料來源：中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局ｈｔｔｐ：／／ｄａｔａ．ｓｔａｔｓ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｅａｓｙｑｕｅｒｙ．ｈｔｍ？ｃｎ＝Ｃ０１逡逑近年來，我國文博機(jī)構(gòu)展覽數(shù)量總體比較穩(wěn)定，而參觀文博機(jī)構(gòu)的總?cè)顺衷鲩L％邋（見表３－１）�？梢�，有越來越多的人愿意來文博機(jī)構(gòu)參觀，者都會(huì)選擇在參觀完展覽后瀏覽一下文化產(chǎn)品商店，這也在無形之中增產(chǎn)品潛在消費(fèi)者的數(shù)量。逡逑表３－１我國博物館展覽數(shù)量及參觀人次（２０１０－２０１５）逡逑Ｔａｂｌｅ邋３－１邋Ｔｈｅ邋ａｍｏｕｎｔ邋ｏｆ邋ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ邋ａｎｄ邋ｖｉｓｉｔｏｒ邋ｏｆ邋ｍｕｓｅｕｍ邋ｉｎ邋Ｃｈｉｎａ邋（２０１０－２０１５）２０１０邐２０Ｈ邐２０１２邐２０１３邐２０１４邐２０１５館展逡逑量邐１００９１邐９８６７邐１１８８５邐９１７２邐——邐——逡逑）館參逡逑

自２０１３－２０１６年，四年間的文化消費(fèi)綜合指數(shù)均有增長，這說明我國文化消費(fèi)總體逡逑態(tài)勢良好Ｐ５］２２２，然而這其中的文化消費(fèi)滿意度指數(shù)在２０１３至２０１４年不升反降，逡逑而２０１５年、２０１６年的文化消費(fèi)滿意度雖有回升（見圖３－２）【２６］，但其在各項(xiàng)指標(biāo)逡逑中還是處于靠后水平［２？１。逡逑消費(fèi)者對文化產(chǎn)品的滿意度不夠穩(wěn)定，恰恰說明我國的文化產(chǎn)品在此還有欠逡逑缺，尚不能完全給消費(fèi)者帶來滿足。一些文博機(jī)構(gòu)開展文化產(chǎn)品缺少定位，缺少逡逑方向，純粹是“為了開設(shè)此項(xiàng)業(yè)務(wù)而開設(shè)此項(xiàng)業(yè)務(wù)”；有些文博機(jī)構(gòu)認(rèn)為只要文逡逑化產(chǎn)品生產(chǎn)出來了就大功告成，絲毫不關(guān)心產(chǎn)品的各種問題，這造成的后果是：逡逑消費(fèi)者只是掃一眼，便毫無購買欲望；有些文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格貴得離譜，讓人無法承逡逑受；有些文創(chuàng)產(chǎn)品雖然做的不錯(cuò)，但只能到文博機(jī)構(gòu)內(nèi)才能購買，除此之外沒有逡逑其它渠道；有些文創(chuàng)商店開在文博機(jī)構(gòu)內(nèi)的隱蔽處，既無導(dǎo)引指示，也無文字說逡逑明

產(chǎn)品的種類明顯不足，這是一個(gè)顯而易見的問題。全國絕大多數(shù)文博機(jī)構(gòu)營逡逑利性文化產(chǎn)品的種類數(shù)都在平均值之下。產(chǎn)品種類與樣式的匱乏，使得消費(fèi)者可逡逑選擇的余地實(shí)在不多，從而大大降低了其購買的可能性（見圖３－３）。特別是，不逡逑少文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品的種類較為古板，或是與本館藏品聯(lián)系性不大，使得消費(fèi)者逡逑駐足觀看時(shí)并不知其設(shè)計(jì)初衷為何，有些甚至“與一般的在旅游景點(diǎn)小攤上看到逡逑的并無差別”。這樣的產(chǎn)品勢必不會(huì)成為消費(fèi)者青睞的對象。逡逑圖３－３浙江省博物館文化產(chǎn)品商店產(chǎn)品種類不夠豐富逡逑Ｆｉｇ．３－３Ｔｈｅ邋Ｃｕｌｔｕｒａｌ邋Ｐｒｏｄｕｃｔｓ邋ｉｎ邋Ｚｈｅｊｉａｎｇ邋Ｍｕｓｅｕｍ邋ａｒｅ邋ｎｏｔ邋ｒｉｃｈ邋ｉｎ邋ｓｏｒｔ逡逑２８逡逑

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉迪;;博物館網(wǎng)上商店芻議[J];科學(xué)教育與博物館;2016年01期

2 張蕾;;探究新媒體時(shí)代文化產(chǎn)品營銷策略[J];湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào);2014年17期

3 楊帆;;淺議博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)及營銷——以大英博物館和盧浮宮博物館為例[J];故宮博物院院刊;2013年04期

4 李虹霖;蔣名未;楊s

本文編號：2832875