網(wǎng)貸行業(yè)是新興的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,平臺(tái)平均生命周期短,對(duì)品牌形象建設(shè)提高競(jìng)爭(zhēng)能力有著更迫切的需求,而這方面的研究較少。本文從隴e貸平臺(tái)自身實(shí)際情況出發(fā),首先對(duì)公司品牌、公司形象等研究文獻(xiàn)進(jìn)行全面總結(jié),在了解相關(guān)議題邏輯關(guān)系基礎(chǔ)上,為個(gè)案研究奠定基礎(chǔ);其次通過進(jìn)行個(gè)案研究,選取隴e貸網(wǎng)貸平臺(tái)作為主體研究對(duì)象,在全面了解公司在品牌建設(shè)過程中所具備優(yōu)勢(shì)特征基礎(chǔ)上,確保相關(guān)理論所具備的評(píng)估效用全面體現(xiàn)出來;最后采用調(diào)查研究方式,在對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行有效量化基礎(chǔ)上,總結(jié)隴e貸平臺(tái)在品牌形象建設(shè)與傳播過程中存在的相關(guān)問題,嘗試從隴e貸目標(biāo)定位、形象塑造、品牌推廣等角度入手,完成相應(yīng)實(shí)施措施制定,并結(jié)合平臺(tái)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顟B(tài),確保平臺(tái)優(yōu)勢(shì)特征可以全面發(fā)揮出來;以全局發(fā)展理念為核心,完成對(duì)應(yīng)品牌塑造,包括對(duì)CIS品牌信息系統(tǒng)的總結(jié);通過拓展和整合營(yíng)銷渠道,實(shí)行公司全體員工共同建設(shè),從而實(shí)現(xiàn)品牌形象建設(shè)的系統(tǒng)性、全面性、有效性。
【學(xué)位單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F724.6;F832.4
【部分圖文】：

其核心是如何打目標(biāo)用戶心中占據(jù)一個(gè)有利的位置。品牌定位在本質(zhì)現(xiàn)相別下競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)，通過向消費(fèi)者傳達(dá)差異性信息而讓品牌引起消費(fèi)意與認(rèn)知，并在消費(fèi)者心智上占據(jù)與眾不同的有價(jià)值的位置。因此實(shí)行差的品牌定位是企業(yè)進(jìn)行品牌牌經(jīng)營(yíng)和管理的起點(diǎn)和核心，建構(gòu)品牌識(shí)別系品牌延伸以及實(shí)施品牌傳播都是建立在精準(zhǔn)品牌定位之上的。而在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)貸行業(yè)，隴 e 貸相較于其他知名平臺(tái)，如拍拍人人貸、積木盒子、陸金所等，尚未根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)形成獨(dú)特的品牌定位得客戶能夠有效區(qū)分。（1）問題表現(xiàn)從網(wǎng)站上來看，平臺(tái)的介紹頁面最下面不顯著位置有關(guān)于品牌形象的內(nèi)容包括：企業(yè)愿景——讓客戶享受專業(yè)、安全、高效的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)投資人財(cái)富增值、為企業(yè)降低融資成本，成為中國(guó)普惠金融的優(yōu)秀踐行者心價(jià)值觀——為客戶創(chuàng)造財(cái)富，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值；經(jīng)營(yíng)理念——誠(chéng)信、專穩(wěn)健、創(chuàng)新；平臺(tái)口號(hào)——讓財(cái)富觸手可及！

MBA 學(xué)位論文 隴 e 貸網(wǎng)貸平臺(tái)品牌形象塑造首頁上在公司 logo 旁有“讓財(cái)富觸手可及！”的口號(hào)，然而在網(wǎng)站的頁面并沒有對(duì)這句口號(hào)的內(nèi)涵和外延的解釋，導(dǎo)致存在感薄弱，其余相關(guān)臺(tái)概括性描述也沒有突出平臺(tái)的特色，使得客戶對(duì)平臺(tái)品牌定位印象模糊司大部分員工在問及平臺(tái)口號(hào)及其他描述時(shí)都無法立即作答。可見平臺(tái)的模糊，對(duì)公眾并沒有記憶點(diǎn)，無法體現(xiàn)平臺(tái)特色。

圖 3 網(wǎng)站首頁平臺(tái)宣傳冊(cè)封面上，顯示了平臺(tái)的定位為“專業(yè)·安全·高效的國(guó)融資平臺(tái)”，重點(diǎn)體現(xiàn)平臺(tái)是第一家省內(nèi)國(guó)有網(wǎng)貸平臺(tái)，這一定位定位策略，然而缺乏后續(xù)的營(yíng)銷投入跟進(jìn)，無法在目標(biāo)用戶市場(chǎng)留。

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 翁堅(jiān)紅;;基于價(jià)值鏈視角的企業(yè)品牌形象塑造模式研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2019年15期

2 孫萍;;江蘇開放大學(xué)品牌形象塑造研究[J];廣西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2019年01期

3 蔡筱斌;;Ⅵ設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象塑造的影響[J];科技資訊;2019年11期

4 沈義;;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)品牌形象塑造[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2018年10期

5 方圓;;品牌形象塑造中大量使用吉祥物的優(yōu)勢(shì)[J];美術(shù)教育研究;2018年15期

6 張棚路;江韶華;馬舒;;旅游業(yè)發(fā)展中品牌形象塑造研究[J];美與時(shí)代(城市版);2016年12期

7 崔麗莎;;城市文化在城市品牌形象塑造中的價(jià)值探究[J];美與時(shí)代(城市版);2017年04期

8 崔麗莎;;城市品牌形象塑造的對(duì)策研究[J];大眾文藝;2017年10期

9 魏向昕;崔爽;;平面設(shè)計(jì)在服裝品牌形象塑造中的應(yīng)用[J];染整技術(shù);2017年07期

10 王瑞雪;;生命的源起——淺析品牌形象塑造[J];天津美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2016年10期

相關(guān)會(huì)議論文 前4條

1 彭佳;;論新媒體傳播特征及對(duì)大學(xué)品牌形象塑造的影響與提升[A];時(shí)尚·創(chuàng)新·設(shè)計(jì)——第一屆上海暨長(zhǎng)三角設(shè)計(jì)學(xué)研究生學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2012年

2 黃雨晴;王乃考;;官網(wǎng)新聞對(duì)高校品牌形象塑造的實(shí)證研究——廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院十年官網(wǎng)新聞的內(nèi)容分析[A];2013福建省傳播學(xué)年會(huì)論文集[C];2013年

3 ;淺議中式卷煙品牌形象塑造中的幾點(diǎn)問題[A];中國(guó)煙草學(xué)會(huì)2004年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2004年

4 宋東瑾;;利用原型進(jìn)行奢侈品品牌形象塑造的設(shè)計(jì)方法研究[A];時(shí)尚·創(chuàng)新·設(shè)計(jì)——第一屆上海暨長(zhǎng)三角設(shè)計(jì)學(xué)研究生學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2012年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 吉林省局(公司) 張弘;淺談低焦低害品牌形象塑造與推廣創(chuàng)新[N];東方煙草報(bào);2014年

2 東莞理工學(xué)院教育培訓(xùn)中心項(xiàng)目主任 許旭;轉(zhuǎn)內(nèi)銷應(yīng)突破品牌形象塑造誤區(qū)[N];東莞日?qǐng)?bào);2011年

3 何昀;電視品牌形象塑造的原則和策略[N];甘肅日?qǐng)?bào);2008年

4 本報(bào)記者 趙晉華;書店店堂設(shè)計(jì)與品牌形象塑造成為話題[N];中華讀書報(bào);2000年

5 本報(bào)記者 萬小強(qiáng);中鐵置業(yè)發(fā)力品牌形象塑造[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2010年

6 司勇;實(shí)施四大工程現(xiàn)兩個(gè)跨越[N];太原日?qǐng)?bào);2012年

7 太化集團(tuán)職工大學(xué) 張衛(wèi)理;企業(yè)文化建設(shè)必須重視企業(yè)品牌形象塑造[N];山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2008年

8 記者 任子;新華書店店堂設(shè)計(jì)與品牌形象塑造專題研討會(huì)召開[N];中國(guó)圖書商報(bào);2000年

9 孫成聚;品牌與營(yíng)銷[N];金融時(shí)報(bào);2002年

10 記者 馬廷剛 通訊員 馬勛;勉勵(lì)企業(yè)邁出更大步伐 更好助推全市科學(xué)發(fā)展[N];濰坊日?qǐng)?bào);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 薛帆;基于文化營(yíng)銷視角下的服裝品牌形象塑造研究[D];江南大學(xué);2018年

2 劉振乾;新形勢(shì)下海關(guān)公共品牌形象塑造路徑探析[D];蘇州大學(xué);2018年

3 譚潛;“半山小鎮(zhèn)”生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造與包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究[D];北京印刷學(xué)院;2019年

4 文一帆;隴e貸網(wǎng)貸平臺(tái)品牌形象塑造研究[D];蘭州大學(xué);2018年

5 孟子瑜;手工藝術(shù)文化品牌形象塑造[D];大連工業(yè)大學(xué);2017年

6 姜錦婷;電信科學(xué)技術(shù)第一研究所有限公司品牌形象塑造研究[D];蘭州大學(xué);2018年

7 張峗;廣告賽事品牌形象塑造的社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略研究[D];華東理工大學(xué);2016年

8 王鑫越;示范性高中品牌形象塑造的研究[D];河北師范大學(xué);2013年

9 尚洪威;品牌形象塑造理論研究[D];四川大學(xué);2006年

10 李建;世豪金品公司品牌形象塑造及傳播研究[D];蘭州大學(xué);2014年

本文編號(hào)：2830064