網(wǎng)貸行業(yè)是新興的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè),行業(yè)競爭激烈,平臺平均生命周期短,對品牌形象建設(shè)提高競爭能力有著更迫切的需求,而這方面的研究較少。本文從隴e貸平臺自身實際情況出發(fā),首先對公司品牌、公司形象等研究文獻進行全面總結(jié),在了解相關(guān)議題邏輯關(guān)系基礎(chǔ)上,為個案研究奠定基礎(chǔ);其次通過進行個案研究,選取隴e貸網(wǎng)貸平臺作為主體研究對象,在全面了解公司在品牌建設(shè)過程中所具備優(yōu)勢特征基礎(chǔ)上,確保相關(guān)理論所具備的評估效用全面體現(xiàn)出來;最后采用調(diào)查研究方式,在對相關(guān)數(shù)據(jù)指標進行有效量化基礎(chǔ)上,總結(jié)隴e貸平臺在品牌形象建設(shè)與傳播過程中存在的相關(guān)問題,嘗試從隴e貸目標定位、形象塑造、品牌推廣等角度入手,完成相應(yīng)實施措施制定,并結(jié)合平臺的實際發(fā)展?fàn)顟B(tài),確保平臺優(yōu)勢特征可以全面發(fā)揮出來;以全局發(fā)展理念為核心,完成對應(yīng)品牌塑造,包括對CIS品牌信息系統(tǒng)的總結(jié);通過拓展和整合營銷渠道,實行公司全體員工共同建設(shè),從而實現(xiàn)品牌形象建設(shè)的系統(tǒng)性、全面性、有效性。
【學(xué)位單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F724.6;F832.4
【部分圖文】：

其核心是如何打目標用戶心中占據(jù)一個有利的位置。品牌定位在本質(zhì)現(xiàn)相別下競爭者的優(yōu)勢，通過向消費者傳達差異性信息而讓品牌引起消費意與認知，并在消費者心智上占據(jù)與眾不同的有價值的位置。因此實行差的品牌定位是企業(yè)進行品牌牌經(jīng)營和管理的起點和核心，建構(gòu)品牌識別系品牌延伸以及實施品牌傳播都是建立在精準品牌定位之上的。而在當(dāng)前競爭激烈的網(wǎng)貸行業(yè)，隴 e 貸相較于其他知名平臺，如拍拍人人貸、積木盒子、陸金所等，尚未根據(jù)自己的優(yōu)勢形成獨特的品牌定位得客戶能夠有效區(qū)分。（1）問題表現(xiàn)從網(wǎng)站上來看，平臺的介紹頁面最下面不顯著位置有關(guān)于品牌形象的內(nèi)容包括：企業(yè)愿景——讓客戶享受專業(yè)、安全、高效的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)投資人財富增值、為企業(yè)降低融資成本，成為中國普惠金融的優(yōu)秀踐行者心價值觀——為客戶創(chuàng)造財富，為社會創(chuàng)造價值；經(jīng)營理念——誠信、專穩(wěn)健、創(chuàng)新；平臺口號——讓財富觸手可及！

MBA 學(xué)位論文 隴 e 貸網(wǎng)貸平臺品牌形象塑造首頁上在公司 logo 旁有“讓財富觸手可及！”的口號，然而在網(wǎng)站的頁面并沒有對這句口號的內(nèi)涵和外延的解釋，導(dǎo)致存在感薄弱，其余相關(guān)臺概括性描述也沒有突出平臺的特色，使得客戶對平臺品牌定位印象模糊司大部分員工在問及平臺口號及其他描述時都無法立即作答。可見平臺的模糊，對公眾并沒有記憶點，無法體現(xiàn)平臺特色。

圖 3 網(wǎng)站首頁平臺宣傳冊封面上，顯示了平臺的定位為“專業(yè)·安全·高效的國融資平臺”，重點體現(xiàn)平臺是第一家省內(nèi)國有網(wǎng)貸平臺，這一定位定位策略，然而缺乏后續(xù)的營銷投入跟進，無法在目標用戶市場留。

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 翁堅紅;;基于價值鏈視角的企業(yè)品牌形象塑造模式研究[J];商場現(xiàn)代化;2019年15期

2 孫萍;;江蘇開放大學(xué)品牌形象塑造研究[J];廣西廣播電視大學(xué)學(xué)報;2019年01期

3 蔡筱斌;;Ⅵ設(shè)計對企業(yè)品牌形象塑造的影響[J];科技資訊;2019年11期

4 沈義;;互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)品牌形象塑造[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2018年10期

5 方圓;;品牌形象塑造中大量使用吉祥物的優(yōu)勢[J];美術(shù)教育研究;2018年15期

6 張棚路;江韶華;馬舒;;旅游業(yè)發(fā)展中品牌形象塑造研究[J];美與時代(城市版);2016年12期

7 崔麗莎;;城市文化在城市品牌形象塑造中的價值探究[J];美與時代(城市版);2017年04期

8 崔麗莎;;城市品牌形象塑造的對策研究[J];大眾文藝;2017年10期

9 魏向昕;崔爽;;平面設(shè)計在服裝品牌形象塑造中的應(yīng)用[J];染整技術(shù);2017年07期

10 王瑞雪;;生命的源起——淺析品牌形象塑造[J];天津美術(shù)學(xué)院學(xué)報;2016年10期

相關(guān)會議論文 前4條

1 彭佳;;論新媒體傳播特征及對大學(xué)品牌形象塑造的影響與提升[A];時尚·創(chuàng)新·設(shè)計——第一屆上海暨長三角設(shè)計學(xué)研究生學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2012年

2 黃雨晴;王乃考;;官網(wǎng)新聞對高校品牌形象塑造的實證研究——廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院十年官網(wǎng)新聞的內(nèi)容分析[A];2013福建省傳播學(xué)年會論文集[C];2013年

3 ;淺議中式卷煙品牌形象塑造中的幾點問題[A];中國煙草學(xué)會2004年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2004年

4 宋東瑾;;利用原型進行奢侈品品牌形象塑造的設(shè)計方法研究[A];時尚·創(chuàng)新·設(shè)計——第一屆上海暨長三角設(shè)計學(xué)研究生學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2012年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 吉林省局(公司) 張弘;淺談低焦低害品牌形象塑造與推廣創(chuàng)新[N];東方煙草報;2014年

2 東莞理工學(xué)院教育培訓(xùn)中心項目主任 許旭;轉(zhuǎn)內(nèi)銷應(yīng)突破品牌形象塑造誤區(qū)[N];東莞日報;2011年

3 何昀;電視品牌形象塑造的原則和策略[N];甘肅日報;2008年

4 本報記者 趙晉華;書店店堂設(shè)計與品牌形象塑造成為話題[N];中華讀書報;2000年

5 本報記者 萬小強;中鐵置業(yè)發(fā)力品牌形象塑造[N];中國房地產(chǎn)報;2010年

6 司勇;實施四大工程現(xiàn)兩個跨越[N];太原日報;2012年

7 太化集團職工大學(xué) 張衛(wèi)理;企業(yè)文化建設(shè)必須重視企業(yè)品牌形象塑造[N];山西經(jīng)濟日報;2008年

8 記者 任子;新華書店店堂設(shè)計與品牌形象塑造專題研討會召開[N];中國圖書商報;2000年

9 孫成聚;品牌與營銷[N];金融時報;2002年

10 記者 馬廷剛 通訊員 馬勛;勉勵企業(yè)邁出更大步伐 更好助推全市科學(xué)發(fā)展[N];濰坊日報;2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 薛帆;基于文化營銷視角下的服裝品牌形象塑造研究[D];江南大學(xué);2018年

2 劉振乾;新形勢下海關(guān)公共品牌形象塑造路徑探析[D];蘇州大學(xué);2018年

3 譚潛;“半山小鎮(zhèn)”生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造與包裝創(chuàng)意設(shè)計研究[D];北京印刷學(xué)院;2019年

4 文一帆;隴e貸網(wǎng)貸平臺品牌形象塑造研究[D];蘭州大學(xué);2018年

5 孟子瑜;手工藝術(shù)文化品牌形象塑造[D];大連工業(yè)大學(xué);2017年

6 姜錦婷;電信科學(xué)技術(shù)第一研究所有限公司品牌形象塑造研究[D];蘭州大學(xué);2018年

7 張峗;廣告賽事品牌形象塑造的社會化媒體營銷策略研究[D];華東理工大學(xué);2016年

8 王鑫越;示范性高中品牌形象塑造的研究[D];河北師范大學(xué);2013年

9 尚洪威;品牌形象塑造理論研究[D];四川大學(xué);2006年

10 李建;世豪金品公司品牌形象塑造及傳播研究[D];蘭州大學(xué);2014年

本文編號：2830064