伴隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展,人們的物質(zhì)生活水平提高,運動健身成為大多數(shù)人生活的一部分。當運動成為一種潮流時,人們圍繞運動而進行的社交活動也就應(yīng)運而生,當人們在社交媒體或是運動健身類手機應(yīng)用上進行著頻繁的信息交換時,會對人們在體育產(chǎn)品方面的消費意愿產(chǎn)生影響。因此,探討在線運動社交是如何影響人們的體育消費意愿很有必要。本文從消費意愿理論出發(fā),探究在線運動社交行為與用戶體育消費意愿之間的作用機制。梳理文獻時發(fā)現(xiàn),身體意象有可能會在其中扮演中介作用的角色。在已有相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合本次對用戶進行的訪談,總結(jié)出在線運動社交的代表維度:內(nèi)容接觸和自我呈現(xiàn),將其設(shè)置為本研究的自變量,體育消費意愿為因變量,身體意象作為中介變量,總結(jié)出在線運動社交影響用戶體育消費意愿的關(guān)系模型,來探討三個變量之間的關(guān)系。在實際操作中,本研究共回收356份有效問卷,通過SPSS 22.0對問卷的信度、效度進行分析,并運用AMOS軟件進行結(jié)構(gòu)方程模型分析。通過實證研究的結(jié)果,發(fā)現(xiàn)用戶在線運動社交中的內(nèi)容接觸、自我呈現(xiàn)會顯著影響到他們的體育消費意愿,而身體意象不僅直接影響到用戶的體育消費意愿,也在用戶的自我呈現(xiàn)和體育消費意愿之間起到中介作用。基于實證研究的結(jié)果,筆者提出了針對研究結(jié)論的營銷對策,以期為體育行業(yè)營銷活動拓展提供借鑒意義。
【學位單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：G80-05
【部分圖文】：

研究框架示意圖

調(diào)查對象每周運動健身頻率分布情況

調(diào)查對象單次運動健身時長情況

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1 黃心寧;高杰;楊芳婉;;與“身體意象失調(diào)”相關(guān)的趣味經(jīng)濟問題[J];環(huán)渤海經(jīng)濟w

本文編號：2829392