發(fā)布時間：2020-09-28 20:28

　　 伴隨著區(qū)域間日益激烈的競爭形勢和傳媒技術的發(fā)展,區(qū)域形象作為影響區(qū)域經濟發(fā)展的重要因素,扮演著越來越重要的角色。甘肅省位居西北內陸,遠離東部發(fā)達地區(qū),由于長期以來的歷史條件、經濟發(fā)展水平等因素的限制以及受眾長期形成的刻板印象,甘肅區(qū)域形象在塑造過程和傳播力度方面遠遠落后于東部發(fā)達城市。2013年9月和10月,“絲綢之路經濟帶”和“海上絲綢之路經濟帶”的重大倡議先后被提出,“一帶一路”是新時代背景下,中國對外開放的新戰(zhàn)略。甘肅作為絲綢之路經濟帶沿線的重要節(jié)點,迎來了全新的發(fā)展機遇。然而,對外開開放的發(fā)展過程中,形象建設成為不可忽視的重要任務。甘肅更需要在“一帶一路”的這個大背景下樹立良好的區(qū)域形象,促進區(qū)域經濟的發(fā)展。本文以國外學者西蒙·安浩的“鑄造國家形象競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)”為理論支撐和研究框架,從戰(zhàn)略基礎分析、戰(zhàn)略系統(tǒng)建構、戰(zhàn)略傳播三個層面展開論文的研究。首先,從媒介的維度,通過量化分析的方法全面了解“一帶一路”背景下,甘肅在“中國新聞網”呈現(xiàn)的媒介形象,并概括出了甘肅區(qū)域形象在對外傳播中存在的:刻板印象根深蒂固,品牌效應欠開發(fā),傳播平臺低、傳播力量弱等現(xiàn)實問題。其次,從四個方面總結了“一帶一路”背景下甘肅區(qū)域形象的定位,分別是打造絲綢之路經濟帶黃金段、建設華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)、創(chuàng)建生態(tài)文明安全示范區(qū)以及弘揚甘肅精神、隴人品格精神價值。然后,針對以上兩個維度的分析和總結,結合國家品牌形象塑造的競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)六邊形模式,從政策、旅游、文化、品牌、投資、市民等六個渠道建構甘肅區(qū)域形象競爭優(yōu)勢。最后,從傳播主體、傳播內容、傳播媒介、傳播受眾等角度為甘肅在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下傳播區(qū)域形象提出了對策和建議。
【學位單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

1.1 媒體對甘肅新聞報道的量化分析1.1.1 甘肅新聞報道數(shù)量分析新聞網站具有新聞發(fā)布及時、更新快、轉載量大等特點，在媒體更新?lián)Q代度加快的今天，新聞報道的快餐式消費已成常態(tài)，刷存在感、拼閱讀量已經成一篇新聞報道傳播效果的評估要素。網站上的新聞由于其全地域性，全包羅性特征并不會為某一區(qū)域專門的服務，而是各個區(qū)域相互競向傳播的機制，在這情況下，除了質的要求外還有量的考量，只有多刷存在感才會讓域外、域內的眾對該區(qū)域形象實現(xiàn)從認識到認同的轉變。自 2013 年“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃出以來到 2017 年末，以中新網為媒介，以“甘肅”為關鍵詞搜索的新聞共有 122篇，其中 2013 年到 2017 年中，2013 年為 3819 篇；2014 年為 3020 篇；2015 到為 2069 篇；2016 年為 1605 篇；2017 年為 1727 篇，其變化呈現(xiàn)出逐漸下降2018 年回升的現(xiàn)象，如下圖所示：

了輕微的轉機。因此，我們可以推理，“一帶一路”布局的提出對甘肅的發(fā)展有明顯的價值。在政策的支持下，甘肅有意向把握這個機會，并且受到了媒體的關注。然而，在發(fā)展的過程中卻沒有利用好媒體的宣傳，在形象輸出上出現(xiàn)了欠缺和落后。1.1.2 甘肅新聞報道的主題分析在本次的研究和統(tǒng)計中將關于甘肅新聞的報道根據(jù)主題性質以及中國新聞網版面的安排風格分為政治類、經濟類、文化類、社會類、生態(tài)環(huán)境類五大類，通過對這五種主題在數(shù)量、報道傾向等方面的的分析評估，可以從不同維度反映甘肅政治形象、經濟形象、文化形象、社會形象和生態(tài)環(huán)境形象。在這 271 篇抽取的樣本里,社會類新聞篇幅最多，一共有 85 篇,占據(jù)總量的 31.3%，說明社會類新聞依舊是網絡媒體報道的重點。其次是文化類新聞，總共有 55 篇新聞報道，占到 20.2%，說明以文化為主題的新聞在近幾年來關注度較大。再次是政治方面的報道 51 篇，占總類的 18.8%。而媒體對經濟類新聞和甘肅生態(tài)環(huán)境類的報道分別是 45 篇和和 32 篇。分別占總數(shù)的 16.6%和 11.8%。如圖 2-2 所示。

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

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本文編號：2829232