影視劇植入式廣告在我國作為一種新興廣告形式存在,近年來在我國“限廣令”的背景下,加之影視劇植入式廣告自身隱蔽性優(yōu)勢以及人們對傳統(tǒng)硬性廣告的反感,倍受廣告主和影視制作方的青睞。影視劇植入式廣告是指企業(yè)或商家為了銷售其產(chǎn)品或服務,將其產(chǎn)品或服務融入到影視媒介當中,使受眾在潛移默化中接受相關產(chǎn)品或服務信息的一種廣告?zhèn)鞑セ顒�。影視劇植入式廣告具有隱蔽性、滲透性和限制性的特點,其產(chǎn)生是廣告業(yè)大環(huán)境的變化及自身優(yōu)勢所共同促進的結(jié)果。然而在我國,影視劇植入式廣告目前正游離于法律規(guī)制的真空地帶,造成了過度植入、植入不當?shù)木置?由此導致了影視劇植入式廣告存在法律地位不明確、監(jiān)管體制缺失、法律責任主體無法認定的問題。對比分析域外影視劇植入式廣告的法律規(guī)制經(jīng)驗,并結(jié)合我國基本國情,我國在構(gòu)建影視劇植入式廣告法律規(guī)制體系時,首先應當在相關法律法規(guī)中明確影視劇植入式廣告的法律地位。其次建立影視劇植入式廣告監(jiān)管體制,對此應當明確監(jiān)管主體,限定植入對象,保護特殊人群,限制影視制作方對影視劇植入式廣告的播出行為,建立信息披露制度。最后引入影視劇植入式廣告代理公司的運營模式,來清晰界定相關主體之間的權利與責任,形成宏觀調(diào)控與市場機制相結(jié)合的影視劇植入式廣告法律規(guī)制體系。通過該體系的構(gòu)建來保障消費者的合法權利,促進廣告行業(yè)的健康發(fā)展,維護市場經(jīng)濟的良好運行。
【學位單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：D922.294
【部分圖文】：

由以上數(shù)據(jù)分析可知，消費者對影視劇植入式廣告的接受程度相對較高，但逡逑都是建立在植入式廣告與影視作品融入度高為前提的基礎之上；對于植入頻率方逡逑面，容忍度較低，傾向于低頻率植入或者不植入廣告。故在影視劇植入式廣告的逡逑法律監(jiān)管中，筆者建議對植入式廣告應當在媒介內(nèi)容播出的數(shù)量上有所限制。影逡逑視劇作品中過多的植入廣告會引起觀眾的反感，同時觀眾對植入廣告的質(zhì)量也會逡逑有要求，這就要求影視作品制作方在創(chuàng)作時更多的考慮藝術性和編輯的獨立性，逡逑３８逡逑

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本文編號：2829178