隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、用戶量的劇增和應(yīng)用的廣泛普及,利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶行為分析,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新需求。伴隨這一應(yīng)用的出現(xiàn)與發(fā)展,精準(zhǔn)營(yíng)銷已成為企業(yè)營(yíng)銷方式的一個(gè)重要選擇。運(yùn)營(yíng)商作為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)者,利用運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷更具優(yōu)勢(shì)。然而,用戶畫像精準(zhǔn)刻畫比較困難,用戶行為數(shù)據(jù)有保密要求,運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)量大而影響處理效果等問(wèn)題,所以基于運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷成為熱點(diǎn)研究方向。針對(duì)企業(yè)需求和學(xué)術(shù)挑戰(zhàn),本文對(duì)用戶畫像因果模型、基于該模型的用戶行為分析算法進(jìn)行了理論研究和實(shí)驗(yàn)分析。對(duì)用戶標(biāo)簽和用戶畫像進(jìn)行了重新定義,引入了標(biāo)簽算子概念,從而把用戶行為關(guān)聯(lián)關(guān)系轉(zhuǎn)化為標(biāo)簽表達(dá)式表示,進(jìn)而可以直接采用標(biāo)簽表達(dá)式計(jì)算的方式處理運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù);提出了標(biāo)簽檢測(cè)算法和用戶行為預(yù)測(cè)算法。在此基礎(chǔ)上,得出以上述兩個(gè)算法為核心的面向聯(lián)通大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷算法。該算法首先快速有效地過(guò)濾掉大量無(wú)效的標(biāo)簽,然后利用貝葉斯分類模型計(jì)算用戶消費(fèi)可能性,從而給出用戶消費(fèi)可能性大小的排列,達(dá)到精準(zhǔn)獲取潛在客戶的目的。以汽車行業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷為應(yīng)用背景,選取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)日志數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)源,對(duì)本文提出的算法進(jìn)行實(shí)驗(yàn)分析。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,面向聯(lián)通大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷算法具有較高的處理效率和預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率。驗(yàn)證了用戶畫像因果模型和基于該模型的用戶行為分析算法的可行性和有效性。
【學(xué)位單位】：北方工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：TP311.13
【部分圖文】：

圖３－２基于概率分布的數(shù)據(jù)生成算法流程圖逡逑該算法可以很好的模擬用戶資料、終端和花費(fèi)分布；算法邏輯比較簡(jiǎn)單，沒(méi)逡逑２１逡逑

第三章精準(zhǔn)營(yíng)銷算法研究逡逑有使用寬依賴算子；不僅在集群中有較高的運(yùn)行效率，在單機(jī)中的表現(xiàn)也很好。逡逑３．１．３行為規(guī)則提取逡逑本文研究是基于用于行為分析得出，所以如何在聯(lián)通的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)逡逑日志中提取到用戶行為是本文研究的前提。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)日志數(shù)據(jù)用來(lái)記逡逑錄用戶使用流量上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，里面包含大量的用戶上網(wǎng)產(chǎn)生的原始ＵＲＬ１。逡逑在聯(lián)通數(shù)據(jù)中，這些ＵＲＬ就可以代表用戶行為，識(shí)別這些ＵＲＬ需要一種規(guī)則，逡逑這種規(guī)則被稱為為行為規(guī)則。逡逑這里介紹一種提取行為規(guī)則的軟件Ｆｉｄｄｌｅｒ２。它可以記錄客戶端和服務(wù)器之逡逑間所有的ｈｔｔｐ和ｈｔｔｐｓ請(qǐng)求，它的工作模式是以代理ｗｅｂ服務(wù)器的方式工作。其逡逑工作原理如圖３－３。逡逑

錄用戶使用流量上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，里面包含大量的用戶上網(wǎng)產(chǎn)生的原始ＵＲＬ１。逡逑在聯(lián)通數(shù)據(jù)中，這些ＵＲＬ就可以代表用戶行為，識(shí)別這些ＵＲＬ需要一種規(guī)則，逡逑這種規(guī)則被稱為為行為規(guī)則。逡逑這里介紹一種提取行為規(guī)則的軟件Ｆｉｄｄｌｅｒ２。它可以記錄客戶端和服務(wù)器之逡逑間所有的ｈｔｔｐ和ｈｔｔｐｓ請(qǐng)求，它的工作模式是以代理ｗｅｂ服務(wù)器的方式工作。其逡逑工作原理如圖３－３。逡逑＾逡逑－邋｜邐｜邐邐邐邐ｒｅｑｕｅｓｔ邐？逡逑Ｆｉｄｄｌｅｒ（Ｐｒ邐Ｗｅｂ逡逑：：ＢＳ５ＳＳＳＳ：：＾邐ｒｅｓｐｏｎｓｅ邐邋ｏｘｙ）邐＾邐ｒｅｓｐｏｎｓｅ邐邋Ｓｅｒｖｅｒ逡逑１／邐ｌｘ逡逑圖３－３邋Ｆｉｄｄｌｅｒ工作原理逡逑利用Ｆｉｄｄｌｅｒ提取行為規(guī)則的方法如下：逡逑用手機(jī)連接Ｆｉｄｄｌｅｒ進(jìn)行上網(wǎng)活動(dòng)，觀察在Ｆｉｄｄｌｅｒ中記錄網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)產(chǎn)生的逡逑ＵＲＬ，如圖邋３－４。逡逑

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