足球作為世界第一運(yùn)動(dòng),風(fēng)靡全球各個(gè)國家,具有雄厚的商業(yè)開發(fā)潛力。數(shù)據(jù)表明,全球足球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)5000億美元,而由于中國球迷數(shù)量龐大,足球在中國市場還有更大的開發(fā)空間。中超俱樂部財(cái)務(wù)報(bào)告中顯示,比賽日門票收入僅占總收入比例的3%,可以看出,買票去現(xiàn)場看球的球迷還是不多,聯(lián)賽的普及程度還是有很大的進(jìn)步空間。結(jié)合2017賽季16支隊(duì)伍主場上座排名情況,最突出的問題就是各個(gè)俱樂部觀賽人數(shù)的不平衡性,即許多俱樂部觀賽人數(shù)變化起伏不定,導(dǎo)致出現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化甚至是斷層現(xiàn)象。這說明球迷觀眾現(xiàn)場消費(fèi)觀賽的意愿并不是很高,因此為了更好促進(jìn)俱樂部良好的商業(yè)發(fā)展,對球迷現(xiàn)場觀賽消費(fèi)行為進(jìn)行分析與研究具有一定的必要性和迫切性,在充分了解觀眾現(xiàn)場觀賽消費(fèi)的動(dòng)機(jī)與約束的基礎(chǔ)上,為俱樂部提出明確的發(fā)展對策,鼓勵(lì)更多球迷觀眾到現(xiàn)場消費(fèi)觀賽,使門票收入真正成為俱樂部營收的“看家本領(lǐng)”。本文運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對中超觀眾展開實(shí)證研究,調(diào)研對象為東中西部的4家中超俱樂部主場觀眾,共收回304份有效問卷,研究運(yùn)用spss22.0軟件對所獲得數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析、因子分析、回歸分析等分析方法。從約束、動(dòng)機(jī)和觀賽消費(fèi)行為三個(gè)角度進(jìn)行探究,一方面研究中超觀眾現(xiàn)場觀賽消費(fèi)的制約性因素與觀賽動(dòng)機(jī)之間的相互關(guān)系,提出假設(shè):H1只有內(nèi)在約束與球迷現(xiàn)場觀賽的內(nèi)在動(dòng)機(jī)呈負(fù)向顯著關(guān)系,H2球迷現(xiàn)場觀賽的約束因素與現(xiàn)場觀賽的外在動(dòng)機(jī)均無顯著關(guān)系;另一方面,研究觀賽動(dòng)機(jī)與觀賽消費(fèi)行為的關(guān)系,提出假設(shè):H3球迷現(xiàn)場觀賽的動(dòng)機(jī)與觀賽行為呈正向顯著關(guān)系,H4球迷現(xiàn)場觀賽的動(dòng)機(jī)與觀賽平均消費(fèi)金額呈正向顯著關(guān)系,H5球迷現(xiàn)場觀賽的動(dòng)機(jī)與觀賽次數(shù)行為呈正向顯著關(guān)系。研究結(jié)果顯示:1.球迷現(xiàn)場觀賽的約束因素均與現(xiàn)場觀賽的內(nèi)在動(dòng)機(jī)呈顯著負(fù)向關(guān)系;2.球迷現(xiàn)場觀賽的內(nèi)在約束與現(xiàn)場觀賽的外在動(dòng)機(jī)呈顯著負(fù)向關(guān)系;3.球迷現(xiàn)場觀賽的動(dòng)機(jī)因素與觀賽行為呈正向顯著關(guān)系;4.球迷現(xiàn)場觀賽的動(dòng)機(jī)因素與觀賽平均消費(fèi)金額呈正向顯著關(guān)系;5.球迷現(xiàn)場觀賽的動(dòng)機(jī)因素與觀賽次數(shù)行為呈正向顯著關(guān)系。本研究根據(jù)結(jié)論對中超聯(lián)賽的發(fā)展提出幾點(diǎn)建議和對策:1.積極培育足球消費(fèi)人群,順應(yīng)足球發(fā)展“熱”效應(yīng);2.塑造俱樂部品牌文化形象,增強(qiáng)球迷觀眾黏性;3.提升聯(lián)賽吸引力,培養(yǎng)廣大觀眾的觀賽興趣;4.優(yōu)化俱樂部運(yùn)營模式,滿足觀眾多元化需求。
【學(xué)位單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G843

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2823409