發(fā)布時間：2020-09-10 19:20

　　 當(dāng)前,我國煙草行業(yè)面臨的突出問題,是如何適應(yīng)國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的發(fā)展大局,以及不斷加強的控?zé)熃麩熒鐣h(huán)境。繼續(xù)保持自身銷售規(guī)模、稅利水平的穩(wěn)定增長。而對于行業(yè)內(nèi)各企業(yè)、各品牌來說,由于煙草行業(yè)銷售規(guī)模增長乏力,各企業(yè)各品牌之間的競爭,從世紀(jì)初的共享增長,到當(dāng)前的存量分割,市場競爭壓力顯著上升。隨著新一代卷煙消費者的快速增長,當(dāng)前卷煙消費呈現(xiàn)出“多樣化、個性化”的趨勢,對于吸食健康的重視程度也在不斷上升。這一消費趨勢在卷煙銷售上帶來的顯著效果,就是細(xì)支卷煙產(chǎn)品近5年來銷售規(guī)模的爆發(fā)式增長。如何在這一新興細(xì)分市場上取得競爭優(yōu)勢,從而提供自身品牌未來持續(xù)增長的強大動力,是各卷煙品牌和制造廠商的戰(zhàn)略關(guān)注重點。本文對國內(nèi)外關(guān)于品牌營銷策略、卷煙營銷等相關(guān)理論研究成果進(jìn)行了概括,并在此基礎(chǔ)上以金圣品牌細(xì)支卷煙產(chǎn)品作為研究對象,分析了其所面臨的宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭壓力,認(rèn)為細(xì)支卷煙的發(fā)展對于公司的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展意義重大。并從組織體系、人力資源、策略制定等多個方面分析了當(dāng)前公司細(xì)支卷煙營銷工作效果一般的原因,在此基礎(chǔ)上,建議公司通過優(yōu)化營銷內(nèi)容和方式,并調(diào)整對細(xì)支卷煙營銷的管理模式和人才隊伍配置,來推動企業(yè)細(xì)支卷煙營銷的策略優(yōu)化和效益提升。
【學(xué)位單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F274;F426.8

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本文編號：2816215