隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)的重視程度越來越高,健身產(chǎn)業(yè)不斷拓展的同時,發(fā)展多年的傳統(tǒng)健身俱樂部逐漸顯現(xiàn)出了許多問題,再加之健身消費者的需求日益更新,于是便誕生了私人化的健身工作室這一新業(yè)態(tài)形式,形成健身行業(yè)的一種新的市場細分。本研究采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、實地考察法、訪談法、數(shù)據(jù)分析法對長沙市60家健身工作室的發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)查,了解長沙市健身工作室經(jīng)營現(xiàn)狀,研究長沙市健身工作室發(fā)展中存在的問題,并根據(jù)存在問題提出相應(yīng)發(fā)展對策,尋求長沙市健身工作室持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。主要從以下幾個部分展開研究:第一部分是健身工作室的緣起。主要從研究的背景、意義、文獻綜述等進行論述,從對健身工作室概念與運行、健身工作室教練、健身工作室消費者等視角追尋本論文的理論價值和實踐意義;最后,介紹和呈現(xiàn)研究的過程,包括研究對象與方法、樣本抽樣、資料收集與分析、概念框架的構(gòu)建以及研究效度和論文的研究局限性等。第二部分是對長沙市健身工作室的現(xiàn)狀調(diào)查。分別從健身工作室的基本情況、健身工作室經(jīng)營者、健身工作室教練員、健身工作室會員、健身工作室運營五個方面的現(xiàn)狀進行調(diào)查研究。分析長沙市健身工作室當(dāng)前所體現(xiàn)出來的現(xiàn)象及問題,并結(jié)合實地考察的所見所聞,分享與從業(yè)者的信息交流,給后續(xù)研究者提供理論依據(jù)。第三部分是根據(jù)現(xiàn)狀調(diào)查提出長沙市健身工作室發(fā)展過程中存在的問題。存在的主要問題有長沙市健身工作室經(jīng)營者在管理經(jīng)驗、風(fēng)險意識、理論素養(yǎng)等有待提升;健身工作室部分教練員的資質(zhì)有待提高、執(zhí)教經(jīng)歷有待豐富、職業(yè)技能有待完善;健身工作室的營銷手段有待優(yōu)化、制度設(shè)置存在不足、沒有建立深度的會員保障。第四部分是提出長沙市健身工作室健康穩(wěn)定發(fā)展的策略。建議從健身工作室經(jīng)營者、教練員、運營情況三個面出發(fā),健身工作室經(jīng)營者要加強實踐管理的能力的同時,提高自身理論素養(yǎng)和經(jīng)營風(fēng)險意識;健身工作室的教練員要提升執(zhí)教資質(zhì)、豐富執(zhí)教經(jīng)歷、完善職業(yè)技能;健身工作室的運營要學(xué)習(xí)先進的營銷手段、完善工作室的管理制度,要建立深度的客戶保障、精準(zhǔn)定位方向,創(chuàng)造核心競爭優(yōu)勢。
【學(xué)位單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G812.17

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本文編號：2814382