現(xiàn)階段,我國農村商業(yè)銀行關于個人理財業(yè)務的研究上還處于缺失狀態(tài),我國金融領域及相關機構一直未涉及到這一領域的研究。我國農商銀行總收入中個人理財業(yè)務收入非常低,相關發(fā)展戰(zhàn)略還存在諸多不足之處。這也是限制我國農村商業(yè)銀行個人理財業(yè)務發(fā)展較慢的原因。所以,本文對農村商業(yè)銀行進行研究,并就其存在的問題提出針對性的改善措施,對農村商業(yè)銀行的整體發(fā)展都具有一定的促進作用,也為金融理財業(yè)務的開展提供參考意見。本文的研究對象為長春發(fā)展農商銀行,對其個人理財業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀進行探究分析,將相關資源進行整理后進一步研究個人理財業(yè)務的市場營銷策略,并剖析長春發(fā)展農商銀行開展個人理財業(yè)務的市場營銷實施策略。主要內容:首先,介紹和分析了長春發(fā)展農商銀行個人理財業(yè)務的概況及其在市場營銷方面存在的問題;其次,本文在對長春發(fā)展農商銀行個人理財業(yè)務進行研究時,主要從宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、自身發(fā)展情況作為切入點,采用SWOT分析方法來對其營銷環(huán)境進行探索;最后,細分長春發(fā)展農商銀行個人理財業(yè)務的目標市場,提出可以根據(jù)其市場定位采取差異化營銷戰(zhàn)略。在營銷戰(zhàn)略研究中,主要采取4P營銷理論從產(chǎn)品策略、渠道策略、促銷策略和價格策略入手,提出長春發(fā)展農商銀行的個人理財業(yè)務所應制定的營銷組合戰(zhàn)略和實施保障。本文分析總結了目前長春發(fā)展農商銀行個人理財業(yè)務存在的問題,并為銀行提出了應對措施,基于營銷策略的優(yōu)化和完善可以提高農村商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的市場競爭優(yōu)勢,從整體上提高農村商業(yè)銀行的核心競爭力。
【學位單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F274;F832.35

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本文編號：2811118