近些年,中國紀錄片發(fā)展勢頭漸猛,紀錄片市場逐漸活躍,市場結(jié)構(gòu)逐漸完善,紀錄片的傳播范圍不斷擴大,受眾基礎(chǔ)逐漸增加,海外發(fā)行也呈現(xiàn)良好態(tài)勢。但不可否認的是,與世界紀錄片強國美國、英國、法國及日本等相比,中國紀錄片市場各環(huán)節(jié)尚未被完全激活,成熟完整的市場體系尚未形成。在文化大發(fā)展大繁榮的政策支持及市場推動的背景下,中國紀錄片擁有著巨大的發(fā)展空間,如何構(gòu)建完善的中國紀錄片市場格局,縮短與其他國家的差距,擴大中國紀錄片在全球范圍內(nèi)的影響力,是目前中國紀錄片市場發(fā)展面臨的重要課題。紀錄片市場的重要一環(huán)——受眾,在紀錄片發(fā)展過程中表現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟價值、人文價值和社會價值。本課題在對紀錄片歷史脈絡(luò)和發(fā)展實踐進行梳理總結(jié)的基礎(chǔ)上,從受眾的視角進行研究,選用李克特量表編制問卷調(diào)查表,采用包括聚類分析、描述性分析、交叉分析和相關(guān)性分析等變量分析方式對紀錄片受眾的審美需求,觀看行為和消費選擇等進行數(shù)理實證分析。通過分析研究發(fā)現(xiàn),目前我國紀錄片受眾基礎(chǔ)薄弱,對紀錄片的認識度較低,消費行為習(xí)慣尚未形成等問題;受眾對紀錄片的審美需求選擇較為穩(wěn)定,觀看習(xí)慣受口碑營銷影響較大等內(nèi)容。綜合考慮紀錄片發(fā)展實踐與問卷調(diào)查結(jié)果,本課題提出圍繞受眾采取的紀錄片發(fā)展策略,具體包括:確立“受眾為本”的理念,依據(jù)受眾畫像培育受眾基礎(chǔ),利用建立文化認同的方式和國外受眾培育措施來構(gòu)建國內(nèi)外紀錄片受眾基礎(chǔ);為追求營銷效果最大化而圍繞受眾觀看渠道和營銷接受方式等采取的紀錄片作品市場定位、發(fā)行策略;采用娛樂化傾向創(chuàng)作、加大內(nèi)容開發(fā)權(quán)重、IP品牌建設(shè)等措施激發(fā)受眾市場消費能力。
【學(xué)位單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：J952

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;第23屆中國紀錄片學(xué)術(shù)盛典暨第4屆深圳青年影像節(jié)開幕[J];電視研究;2017年12期

2 何蘇六;;中國紀錄片發(fā)展新圖景[J];吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報;2018年01期

3 牛光夏;劉思源;;2017年中國紀錄片的生產(chǎn)與傳播[J];青年記者;2018年09期

4 ;《中國紀錄片發(fā)展研究報告2018》發(fā)布會暨“國際視域下中國紀錄片產(chǎn)業(yè)與傳播論壇”在京召開[J];當(dāng)代電視;2018年05期

5 張同道;劉忠波;;2017年中國紀錄片作品研究報告[J];當(dāng)代電視;2018年07期

6 許愛珠;沈詩妤;;中國紀錄片的日本大眾傳播述略[J];中國電視;2016年11期

7 鐘夏泉;;新媒體環(huán)境下中國紀錄片的品牌建設(shè)探討[J];視聽;2016年12期

8 李起;;春天還有多遠——當(dāng)前中國紀錄片發(fā)展的局限與希望[J];當(dāng)代電視;2016年12期

9 何蘇六;劉刻;;當(dāng)前中國紀錄片供給側(cè)格局分析[J];北方傳媒研究;2016年04期

10 張宇;;從人文精神探索中國紀錄片的發(fā)展趨勢[J];西部廣播電視;2016年18期

相關(guān)會議論文 前7條

1 賴黎捷;;改革開放30年來中國紀錄片研究的回顧、反思與前瞻(摘要)[A];求異與趨同——中國影視文化主體性追求與現(xiàn)代性建構(gòu)：中國高等院校影視學(xué)會第十二屆年會暨第五屆中國影視高層論壇文集[C];2008年

2 趙艷明;;中國紀錄片的網(wǎng)絡(luò)化生存:現(xiàn)狀與思考[A];中國傳媒大學(xué)第六屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2012年

3 李亦中;;中國紀錄片跨世紀三大演變[A];全球化與中國影視的命運——首屆中國影視高層論壇論文集[C];2001年

4 朱軍;;讓紀錄道說——當(dāng)代中國新紀錄運動的語言本體論觀照[A];全球信息化時代的華人傳播研究：力量匯聚與學(xué)術(shù)創(chuàng)新——2003中國傳播學(xué)論壇暨CAC/CCA中華傳播學(xué)術(shù)研討會論文集（下冊）[C];2004年

5 ;《長城:中國的故事》在京舉行看片會暨開播儀式[A];萬里長城（2015年合訂本）[C];2015年

6 呂新雨;;在烏托邦的廢墟上——新紀錄運動在中國[A];沖突·和諧：全球化與亞洲影視——第二屆中國影視高層論壇文集[C];2002年

7 張國濤;;國際化:考察中國電視內(nèi)容生產(chǎn)的重要維度[A];新世紀新十年：中國影視文化的形勢、格局與趨勢——中國高等院校影視學(xué)會第十三屆年會暨第六屆中國影視高層論壇論文集[C];2010年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 本報記者 吳曉東;“低端制作無效傳播”惡循環(huán)困死中國紀錄片[N];中國青年報;2011年

2 馬長軍;中國紀錄片是被自己困死的[N];中國青年報;2011年

3 本報記者 吳曉東;題材中庸：中國紀錄片不能承受之輕[N];中國青年報;2011年

4 本報記者 吳曉東;高產(chǎn)低質(zhì),中國紀錄片受困低端制作無效傳播[N];中國青年報;2012年

5 本報記者 吳曉東;中國紀錄片有了“第三只眼睛”[N];中國青年報;2015年

6 記者 孟凌云;推動中國紀錄片健康發(fā)展[N];吉林日報;2017年

7 本報記者 李婧璇 王坤寧;搭起中國紀錄片走出去“金橋”[N];中國新聞出版廣電報;2018年

8 何蘇六 韓飛;中國紀錄片邁入“公眾時代”[N];團結(jié)報;2018年

9 記者 吳曉東;《中國紀錄片發(fā)展研究報告2015》發(fā)布[N];中國青年報;2015年

10 本報記者 牛夢笛 本報通訊員 路靜怡;中國紀錄片 巨大市場潛力逐漸顯現(xiàn)[N];光明日報;2018年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 唐晨光;影像中的20世紀中國——中國紀錄片的發(fā)展與社會變遷[D];南開大學(xué);2001年

2 宋素麗;敘事心理學(xué)視野中的中國紀錄片研究（1978-2008）[D];中國傳媒大學(xué);2008年

3 趙艷明;當(dāng)代中國紀錄片的網(wǎng)絡(luò)化生存[D];復(fù)旦大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉儼影;中國紀錄片國際化創(chuàng)作與傳播策略研究[D];山東師范大學(xué);2018年

2 萬燕蓉;受眾視角下的中國紀錄片發(fā)展研究[D];山東大學(xué);2018年

3 孫峰龍;中國紀錄片國際傳播研究[D];山東師范大學(xué);2016年

4 張兆富;懷斯曼和直接電影對中國紀錄片的影響[D];中央美術(shù)學(xué)院;2016年

5 李國君;傳播學(xué)視野下中國紀錄片的品牌建設(shè)[D];西南大學(xué);2014年

6 劉花玲;傳播學(xué)視野下中國紀錄片的品牌建設(shè)[D];鄭州大學(xué);2013年

7 孫婧;論網(wǎng)絡(luò)視頻對中國紀錄片發(fā)展的影響[D];遼寧大學(xué);2012年

8 劉秋璇;中國紀錄片市場化研究[D];東北師范大學(xué);2012年

9 陸瑤;中國紀錄片的人文精神研究[D];東北師范大學(xué);2011年

10 朱珍珍;中國紀錄片的國際市場營銷策略研究[D];山東大學(xué);2011年

本文編號：2808024