【摘要】：新興材料行業(yè)的進步程度逐漸變?yōu)閲疑鐣l(fā)展水平、科技發(fā)展水平以及軍事實力水平的體現(xiàn)。目前,世界各國都高度重視新興材料的研發(fā)和產業(yè)化發(fā)展,紛紛在新興材料領域制定相應的規(guī)劃,以盡快占領新興材料行業(yè)的制高點。所以說,新興材料的發(fā)展不僅促進民用經濟轉型升級,更是國家新型材料戰(zhàn)略達成的重要保障。中建亞太公司,屬于新材料行業(yè)新創(chuàng)企業(yè),位于呼和浩特市托克托園區(qū),主要產品硅酸鈣材料屬于無機耐高溫防火材料,具有防火、防水、防腐、輕質、高強、環(huán)保等特點。2017年度公司銷售利潤下滑10%,市場占有率及市場競爭力持續(xù)下滑。公司營銷競爭力的減弱對于新創(chuàng)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展埋下了深深的隱患。因此,公司迫切需要對營銷競爭力加以科學評判,并以此為依據(jù)優(yōu)化或變革公司的整合營銷策略。針對公司整合營銷策略優(yōu)化的研究,論文以定性研究和定量研究相結合的方法展開論文的科學研究過程。論文的研究邏輯為:首先,通過梳理新材料行業(yè)營銷競爭力理論研究成果確定營銷競爭力的構成要素和優(yōu)化路徑;其次,借助于內外部環(huán)境分析找到公司的關鍵強項和弱項,理清營銷發(fā)展思路。之后,借助于德爾菲法、ABC法和AHP法提出并測評公司營銷競爭力的真實狀況,并尋求問題根源的歸因。最后,論文基于產品營銷整合策略經典理論的4P_S,從定位、產品、價格、渠道、促銷等方面設計并優(yōu)化公司的整合營銷策略和實施計劃與保障措施。論文以中建亞太公司這一新材料行業(yè)的新創(chuàng)企業(yè)為研究對象,通過評判公司與競爭對手在營銷競爭力方面的差異化比較,提出一套適合企業(yè)發(fā)展的營銷策略,可以有效解決企業(yè)市場拓展方面的實際問題,為新創(chuàng)公司存亡發(fā)展的關鍵問題給出指導。此外,論文的研究成果對于新材料領域的新創(chuàng)企業(yè)類似問題可以提供有益的借鑒和指導。
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F426.7;F274
【圖文】：

蘭州大學碩士學位論文 中建亞太公司整合營銷策略研第一章 前言1.1 研究背景與意義1.1.1 研究背景目前，由于經濟的迅速發(fā)展，新興材料行業(yè)的競爭日趨激烈。硅酸鈣作為新一代“綠色”材料，具有良好防火、防水、輕質、高強、保溫、環(huán)保的特點硅酸鈣材料的產品優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、應用優(yōu)勢，使得其需求量持續(xù)X棾ぃ杷岣撇牧系某魷衷諤岢敖諛薌跖擰鋇那魘葡率艿皆嚼叢蕉嘧櫓推笠檔那囗

本文編號：2806920