【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和移動智能終端的普及,推動了移動商務(wù)活動的開展,不僅使消費(fèi)者的購買過程更為高效,還在一定程度上影響了消費(fèi)者的購買心理,重新塑造其購買行為,推動新環(huán)境下全新消費(fèi)趨勢的形成。本文在移動互聯(lián)網(wǎng)新的媒介生態(tài)環(huán)境下,結(jié)合受眾媒觸習(xí)慣的改變以及全新的消費(fèi)過程,得出在移動互聯(lián)網(wǎng)時代全新的營銷手段。從移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者行為特征出發(fā),深入研究消費(fèi)決策過程中各個階段的價值形成和實現(xiàn),為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷發(fā)展提供借鑒。現(xiàn)階段的移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了以SoLoMo為核心的發(fā)展態(tài)勢,并且呈現(xiàn)出電商平臺社交化,社交平臺搜索引擎化,搜索引擎商業(yè)化,移動終端三大流量入口融合發(fā)展的狀態(tài),改變并重構(gòu)了廣告信息傳播生態(tài)。在此基礎(chǔ)上,本文從傳播學(xué)視角,對受眾接受廣告信息的變化和新特性進(jìn)行分析。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,信息傳播渠道激增,受眾實現(xiàn)了從以往被動接受到現(xiàn)在主動篩選信息的可能。受眾的選擇越發(fā)多樣化的同時,也逐漸呈現(xiàn)出窄眾化趨勢。信息必然會經(jīng)過多次傳播,深處移動互聯(lián)網(wǎng)的每個人都像是一個節(jié)點,即是初次傳播的信息接收者,又是二次傳播的信息源。由于移動設(shè)備的私人性增強(qiáng),群體進(jìn)一步細(xì)分,受眾的個體屬性更為明顯。因此,無論是互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)典的“AISAS”消費(fèi)行為模式,還是移動互聯(lián)網(wǎng)初期“SICAS”消費(fèi)行為模式,都不能準(zhǔn)確概括目前移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣告受眾的消費(fèi)行為。筆者基于對移動互聯(lián)網(wǎng)時代,媒介生態(tài)現(xiàn)狀和受眾媒觸習(xí)慣的分析,并結(jié)合自身媒介使用體驗,總結(jié)出移動互聯(lián)網(wǎng)時代影響廣告受眾做出消費(fèi)決策的多重因素,和消費(fèi)行為新特點。最后一部分,為本文基于理論和實踐的分析所得出的結(jié)論,針對新的消費(fèi)行為特點提出新的營銷對策。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.8;F713.55
【圖文】：

網(wǎng)媒介生態(tài)現(xiàn)狀第 2 章 移動互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)現(xiàn)狀網(wǎng)就是移動通信技術(shù)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合, 通過各種移動智能終端腦和有購物功能的智能穿戴設(shè)備）, 依靠移動無線通信方式來展開互聯(lián)網(wǎng)，它既有互聯(lián)網(wǎng)的開放性和互動性，又有移動通信的可識別經(jīng)成為集移動性、融合性、私密性和個性化于一體的最新型媒介。

圖 2.2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)占比 據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查報告顯示，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)構(gòu)成中，移動購物和移動營銷所占比重最大，并且呈逐漸上升的趨勢。2017年天貓“雙 11全球狂歡節(jié)”總交易額達(dá)到 1682 億元人民幣，移動端成交占比 90%，蘇寧移動端成交量高達(dá) 92%。2.1 移動終端成為最新的 補(bǔ)償性媒介保羅·萊文森作為一名“后麥克盧漢主義”傳播學(xué)者，提出了著名的“補(bǔ)償性媒介”理論。該理論認(rèn)為，在媒介技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，人類發(fā)揮著自己的主觀能動性，理性地進(jìn)行著選擇。每一種新興媒介，都是對前一種媒介的補(bǔ)償，補(bǔ)償了之前傳統(tǒng)媒介的某種功能上的缺陷 �，F(xiàn)階段，智能手機(jī)已經(jīng)內(nèi)化為人體器官的一部分，并且延伸了人體的四肢和各種感官。萊文森在《數(shù)字麥克盧漢-信息化新紀(jì)元指南》中提出:“補(bǔ)償性媒介證明，技術(shù)決定論要逆轉(zhuǎn)…我們不愿意在文字的重壓下灑汗揮毫，讓語詞從構(gòu)思那一刻起就被栓死在紙面

最早出現(xiàn)的產(chǎn)品，也是用戶使用頻率最量的數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行信息搜索更為方便快引擎通過用戶輸入問題，隨后用算法對呈現(xiàn)給用戶。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時期，搜索引是售賣廣告資源，在用戶搜索信息時將主要方式，通過競價排名獲取的利潤占數(shù)進(jìn)行收費(fèi)，假如兩種品牌廣告的關(guān)鍵，搜索引擎平臺將根據(jù)點擊次數(shù)收取廣引擎不再是提供單一檢索服務(wù)的工具，索引擎服務(wù)也進(jìn)行了優(yōu)化升級，盈利模平臺化發(fā)展趨勢。首先，搜索引擎服務(wù)為主流趨勢。其次，搜索呈現(xiàn)的結(jié)果不式轉(zhuǎn)化，搜索方式也從單一的輸入關(guān)鍵碼/二維碼搜索和實物搜索等方式，這和谷歌的知識圖譜。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號：2805241