【摘要】：隨著越南經(jīng)濟的發(fā)展,人民的生活質(zhì)量日益改善,增強體質(zhì)的需求不斷提高,促進了乳業(yè)適時而生和迅速發(fā)展。然而,越南的總體生產(chǎn)能力和消費觀念仍較落后,消費水平相對較低,此環(huán)境不太有利于乳品行業(yè)發(fā)展。因此,如何運用現(xiàn)代的市場營銷知識來促進乳品行業(yè)的發(fā)展和改善乳業(yè)公司的市場競爭能力,本研究就此內(nèi)容來探討和找出正確方向。本論文的研究對象是越南乳業(yè)股份公司(VINAMILK),內(nèi)容主要著重該公司的市場營銷策略, 通過對其在發(fā)展過程中如何運用4P理論來實施市場營銷戰(zhàn)略,以便讓公司變得強大和飛速發(fā)展。明白對企業(yè)來講,正確的運用4P市場營銷原則就是企業(yè)發(fā)展的基礎,在多方面上很好地運用和結(jié)合4P理論的前提下,則企業(yè)才能有飛躍的發(fā)展。本論文以VINAMILK的市場營銷策略及實施過程作為探討對象, 進行比較詳細的描述并加以分析,闡述了該公司在產(chǎn)品、分配渠道、推銷互動、價格等方面上如何制定市場營銷策略及實施,與此同時對越南乳品企業(yè)闡明了一些意見和建議。對其他同類型的企業(yè)或想要了解越南乳業(yè)市場的外企來說,本論文可以作為一份具有參考與借鑒價值的文獻。
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F416.82

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本文編號：2805089